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3月27-29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为––构建世界格局下的中国服装品牌。在28日上午的TED主题演讲大会––迈向世界新秩序的环节中，著名时装设计教育家、时尚思想家、中央圣马丁艺术与设计学院院长Ms.JaneRapley带来西方的先进经验和设计体系。谈论由中国制造转变为中国设计之前，需要考虑的生产以及受众等问题。
嘉宾演讲摘要：
品牌的DNA到底是什么？最重要的一点显而易见的就是一个认同性，文化的认同性。所有的国际品牌都考虑到随着时间的发展消费者的需求是什么。品牌要实现长期的一个发展，就需要考虑到在整个的世界当中一个可持续性，要考虑到一种品牌的诚信性。
另外一个元素就是概念，也就是这个品牌想表达什么样的理念。谁能够驱动于品牌的创造性呢？应该是设计师。所以在这里想说设计师是核心，而不是终端。需要有设计师把他们的思想传递出来，为了能够更好的来推动更多的市场，设计师需要更多的创造性，能够更深入的开发这个市场。
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