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2012中国服装论坛符国群：消费者为何要消费“服装品牌”

来源：全球纺织网　发布时间：2012年03月31日

3月27-29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为––构建世界格局下的中国服装品牌。在29日的“专题平行会（三）：消费的秩序与品牌的逻辑”中，北京大学市场营销系主任符国群教授演讲消费者为何要消费“服装品牌”。

以下为符国群教授观点节选：

我们要用一种市场机制，来遏制企业欺骗的行为。品牌是一种成本机制，比如说联想在品牌方面投了5亿，这5个亿不是一下子能收回来，可能在未来三年五年，如果联想欺骗了我，我下一步不买他的产品了，或者说我会进行口头宣传，说不要买他的产品，那么联想没有办法把5个亿收回来，品牌对企业有一种惩罚机制。我们手机上有6000个品牌，我们在考虑的时候可能只有3个品牌，5个品牌，减少决策过程，品牌起到决策简化的机制，这两种机制是消费者运用的一种符号。品牌给我们提供一些我们自己在互动过程中的一些感受，一些意义，比如说我们提到奥迪我们就会想到德国，就想到汽车，想到四个圈，想到政府官员等等，很多很多，甚至如果问你奥迪比喻成一个人的话，有很多的想象，比如说有的人说是一个男性，40岁以上等等，都是传递了一种符号的意义。我们个体在成长过程中，到底我是谁？通过跟别人的互动中进行自我。在这个过程中消费体现了提升自我的机制，我们说品牌之所以能够成为一种消费对象，主要是基于它的符号象征意义。

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