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中国服装代工企业转型走向服装品牌之路

来源：全球纺织网　发布时间：2012年04月18日

过去一些年，中国的服装行业中经常听到的一个名词叫“加工厂”，而现在我们所说的较多的是“品牌”，如童装品牌。这种转变在告诉我们，中国越来越多的代工厂正走向一条品牌化道路。

经过业内许多专业人士分析，代工厂想转型成品牌商路途非常坎坷，但是前途还算是明亮的。因为，一般的代工厂积累了产品生产、工艺和质量把控的基础经验，拥有生产管理水平，所以关键就要看营销道路如何去走了。

虽然市场的主流与需求都开始偏向了品牌化，但是并不是每一个代工服装企业都可以实现品牌计划，拥有属于自己的童装品牌。在创建品牌的过程中，企业需要承受一两年的不挣钱过渡期，只投入不收获的状况让许多企业挺不过去。

对代工厂转型带来打击的外部因素也不少。曾经的中国制造代工厂留给消费者的不良印象阻挡了中国代工厂转型向前迈步，所以世界高端市场的中国品牌是凤毛麟角。但是，现代的中国代工制造并不缺乏优质产品，如果这些优秀的生产企业能够联合打造服装品牌，倒是一条潜力无限的发展道路。

再看，一些成功做起品牌的服装代工企业是如何创造品牌优势的，最普遍的就是低价战术。生产企业可以熟练掌握毛利润的高低，这也成为他们利用低价战术的优势。而如果想真正打打入世界市场，必须依靠产品品质。

凭借目前中国服装制造的技术水平，产品研发生产都不是问题，当客户接受了产品，品牌印象就可以顺利植入顾客大脑。

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