近年来，随着国人生活水平的提高，对穿着诉求也从舒适得体向品牌、品质层次发展。但是作为世界第一的服装制造和出口大国，属于中国的知名服装品牌却乏善可陈。在国内市场，消费者的也都一味追求国外品牌。目前我国服装市场的现状，人们不禁要问：为什么消费者对国内服装的印象就是价格便宜和低质?在国际服装品牌中为何没有中国品牌的一席之地?
品牌意识不足
我国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。这种规模化并没有带来品牌的发展，仍然是国际代工的世界工厂。深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，一方面是因为规模以上企业并不多，在国内最多的还是小型服装加工企业和区域性品牌，属于粗放型市场;另一方面是国内服装企业的品牌意识和企业管理水平欠缺，整个服装产业链不完善。
与互联网结合线上营销
国际上如ZARA、H&M、优衣库等服装快品牌，已经深入年轻消费者心中，其市场布局也触及世界各国的消费者。实质上，这些知名的国际服装企业，多数是从事品牌和文化营销，其产品生产仍然是在中国完成，仅贴牌做营销，就可以实现年销售额几百亿元。
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