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5月28日，当当网确定了服装自有品牌名称为“当当优品”，同时一批自有品牌的包装也泄露出来。按计划，“当当优品”将注意力集中在商品品质，在价格方面尽量偏向中低定位，这也意味着当当将正式推自有品牌服装，并可能与凡客产生直接竞争。 从目前曝光的商品包装上来看，“当当优品”定位在“互联网优质生活品牌”，另包装均有“该包装袋可以用于衣物收纳”等环保提示，曝光的产品包装也显示“当当优品”将会涉及家居、家纺、服装等品类。
知情人士透露，“当当优品”的售价方面，整体都低于市场价半折左右，例如，200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，商场价在120-300不等。
“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，先会选择规模较大、设备先进、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌代工。
网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看，和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。
对此，当当CEO李国庆在腾讯微博表示，当当涉足服装领域并不是与凡客竞争。当当优品筹备1年多，有服装也有家居家纺用品等，定位是材质中端和中高端，价格是本土相应品牌的5--7折，但款式是基本款和经典款，不做时尚款。
据悉，当当网也将在近期正式亮相自有品牌，届时有关当当优品的品牌定位，针对人群，定价等信息也将逐一披露。
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