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港台以品牌进军中国内销服装市场竞争激烈

来源：亚洲纺织联盟　发布时间：2012年07月07日

中国加工企业近年积极寻求转型升级，希望沿价值曲线从生产活动开始，逐步转型发展增加值较高的研发、设计、营销等业务，或从生产技术、产品质量入手，通过升级，希望把价值曲线向上推移，提升整体业务的竞争力及增加值，其中服装企业表现较为突出。
　　尤其是服装企业转型升级呈多方面发展，除了在生产方面加强技术及质量管理，不少服装企业已向上游业务推进，朝创立品牌、产品设计、研发及应用新物料方面着手，希望增加产品价值。

不少原本从事生产的厂商，亦开始发展分销业务，部分更成功进军零售市场，建立跨省甚至覆盖全国的零售网络，积极发展自家品牌。

与此同时，中国部份服装企业为专注转型升级，正逐渐加强外判、淡出生产。香港贸发局副首席经济师邱丽萍表示，在这过程中，虽然对香港和台湾品牌进军大陆内地市场构成竞争，但他们从生产业务出发往上游及下游业务扩张，亦产生不同的服务需求，为有关服务供货商提供商机。而希望专注生产的港台厂商，应留意中国内地企业随着转型逐步增加外判生产的商机。

根据统计显示，2005至2010年间，中国服装出口每年平均增加12.9%，但服装鞋帽生产则每年平均增加21.4%，在在显示中国服装企业，特别是拥有自家品牌在大陆内地市场销售的企业，生产规模正不断提高。

与此同时，中国内地消费者的品牌意识越来越强，香港贸发局对不同消费产品包括服装、珠宝、手表等个人穿戴产品的内地消费者调查均显示，产品品牌以及其展现的形象品味，都是中国消费者选购产品时的重要考虑因素，香港和台湾以品牌进军中国大陆内销市场竞争更加激烈。

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