近日，中国奥运代表团正式成立，运动员身着红色礼服的集体照登上各大媒体头条。但在镜头之外，一个细节十分有趣十分钟前的领导人接见环节，奥运健儿身着由恒源祥打造的礼服，但因现场有些热，奥运礼服材质略厚，几乎每个运动员都拿硬纸片作为扇子解暑。十分钟后的动员大会，全体成员又换上安踏赞助的服装。
奥运前哨
距伦敦奥运会开幕
还有15天
这是一场战争
礼服比赛服皆有赞助商
这是一个商业的时代，这是一个体育创造价值的时代。这样一个大时代，让奥运会不单纯是运动员角逐的赛场，更是各大品牌公司角逐的沙场。
硝烟，早在奥运开始之前便已升起6月25日，恒源祥举行了奥运礼服的颁布仪式。据说该礼服经过数码色彩控制系统打造，还专门定制了24K镀金纽扣，品牌公司的用心良苦。而仅在一天之后，安踏便举行了冠军领奖服的颁布仪式，这其中暗战的意味显而易见。
本次奥运会成为各品牌公司的营销战场，而抢占的高地正是运动员在场上甚至是场外所穿的各种服装：奥运军团的礼服由恒源祥赞助；李宁签下了中国体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球的运动装备，并将比赛服命名为颇具中国风的“赤鳞系列”；而安踏更是大手笔，直接拿下了奥运领奖服的赞助权，虽然公司没有透露合作的具体金额，但中国奥委会市场开发委员会主任马继龙此前对媒体表示：“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作。”据悉，此次合作的赞助费高达9位数之多。
这是一个问题
品牌交叉怎么办？
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