时下对于80后群体特征描述版本很多，综合来看“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。从某种意义而言，80后不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量同时也是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费观，更代表着一种崭新的消费新势力。
新消费群体影响时尚格局
80后这个令人瞩目的消费部落，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强，从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚反应迅速。个体的成长环境变化明显，进而导致他们的消费自我、品牌心理、消费习惯等也相应发生变化。
这个庞大群体的一个最显著的消费特点就是时尚为先，乐于消费，是一个追求时尚与张扬个性的感性消费族群，他们对时尚的追求远远超过上几代人。几乎每个80后年轻人都张显出独特的个性。然而有一点却是共同的，他们在消费时非常看中品牌，但对品牌极为挑剔。在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，不仅要包含时尚和流行的元素，最好还能历史悠久，这些品牌的广告必须抢眼，包装也需要到位。而在另一方面，这批消费群既追求品牌但同时又对品牌忠实度不高，在80后的眼里，所有的品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。从早上起来的牙膏，到出门时要换的衣服，到路上听什么音乐，都带有这个群体独特而鲜明的主张与个性。
关注80后的不仅仅是一些专业的消费经济学家、社会心理学家，更多的是一些想分切利益蛋糕的商家们。对于商家来说，这一号称具有9000万庞大消费群的80后，为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又使其遭遇强有力的挑战。
有的放矢才能步步为赢
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