伦敦奥运正进行得如火如荼，运动品牌也竞相“押宝”奥运营销。然而运动品牌库存高企的情况仍在发酵。不仅国内品牌，耐克等国际品牌也正大打促销战略。
“之前他们对中国市场的估计有一定的错误。”服装独立评论员马岗告诉《每日经济新闻》记者，耐克之前对中国市场的增长预期是每年保持高增长，按这个计划去做，库存肯定存在问题。耐克日前发布的第四财季报告亦显示了这种趋势。有业内人士认为，这说明库存高企已蔓延至一线品牌。
耐克中国区销售增速放缓
此前，记者来到一家位于上海市长宁区的耐克折扣店，该店一位负责人告诉记者，目前旧款最低已近4折销售，而上市的新款一般在8、9折。记者询问近期店内销售状况，该负责人表示“这个无法透露。”但从记者进入到离开，该耐克店内的顾客也是寥寥无几。
此前，耐克发布的第四财季报告(截至2012年5月31日)显示，在第四财季，作为耐克第二大市场的大中国市场的销售收入出现下跌趋势。该季度，耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。
该财报还显示，与销售情况相反的是耐克的库存增长。截至2012年5月末，耐克库存达33.50亿美元，和去年同期的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。
马岗向《每日经济新闻》记者表示：“库存多了，很多东西没人买，(经销商)肯定不敢大量进货，订单就减少，销售自然放缓了。”而销售的放缓势必会进一步作用于库存。
摩根斯坦利的研究报告显示，2012年第四财季，耐克的全球未来订单增长情况从18%减速至12%，尤其在中国的订单增长从20%大幅减至2%。
7月份，耐克全球第二家直营工厂旗舰店在广州万国奥特莱斯开业，开业前两天，全场商品即开出了满600元立减100元的优惠，3件打折的基础上再打8折。“我记得前两年，耐克商品7折价只有内部员工才享有，现在很多商品都到了4、5折了。”一位消费者告诉《每日经济新闻》记者。
百丽国际以及宝胜国际是耐克、阿迪达斯大中华区的主要经销商，而这两家主要经销商经营压力甚大。
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