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成本压力促使电商寻求海外代工

来源：中国服装网　发布时间：2012年08月11日

随着国内劳动力成本的不断上涨以及规模效益的逐渐提高，我国服装品牌开始寻求海外代工之路，以降低产品成本。去年，我国最大的电商服装品牌凡客诚品将部分衬衫订单转移至孟加拉国，并生产13万件衬衫。而今年又追加10万件，同时逐步开拓羽绒衣、休闲裤、毛衫等产品。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，国内品牌寻求海外代工，是迫于成本压力，寻求毛利提升的一种战略转移。随着我国租金成本、人工成本的不断上涨，逐渐压制了国内产品的毛利水平。转移产品加工至东南亚地区，依托当地廉价的劳动力和优惠的政策，达到有效降低产品成本的目的。

另一方面，电商融资环境的逐渐恶化，投资人投资理念渐趋理性，导致电商通过外源融资提升竞争力难度加大。电商疯狂价格战过后，是投资人理性的思考。目前，投资者不但要求电商企业具有规模效应，同时对其盈利模式、盈利能力、对上下游的把控能力都提出严格的要求，电商企业寻求外源融资难度加大。为了持续保持市场竞争力，电商企业必须加强经营管理能力，优化产品结构，通过多种手段降低成本提升毛利率，而寻求海外代工是一个不错的选择。

然而，海外代工有利也有弊。企业寻求海外代工生产，必须依托规模效应才能有效的降低生产成本，这对企业的供应链管理能力提出了一定的要求。与此同时，产品质量的保证，海外加工人员技术水平，进出口关税的收取等等都是企业需要考虑的因素。这也导致目前我国许多品牌仍以国内生产为主，但寻求海外代工生产是战略发展的趋势。

中投顾问行业研究总监张砚霖指出，国内品牌寻求海外代工，是产业分工的结果，有助于加快我国产业升级。国内国际品牌逐渐将其代工工厂转移至东南亚等地区，将倒逼我国制造业转型升级，促使其加强对技术和设计的投入，逐渐摆脱以低廉劳动力取胜的经营模式，提升核心竞争力和盈利水平。

中投顾问发布的《2012-2016年中国零售业投资分析及前景预测报告》中提到，开发自有品牌是提升企业毛利水平的重要手段，而代工生产是商家在开发自有品牌中降低资金投入，转移产品生产加工，专注产品设计、研发、渠道控制的一种方式。

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