今年3月29日中国化学纤维工业协会发布的“中国纤维流行趋势报告”指出，我国化纤企业有着强大的制造能力，产品畅销全世界，但是品牌建设能力薄弱，有影响力的知名品牌很少，成为国内化纤行业发展的软肋。
中国化纤协会会长端小平认为我国化纤产业在经历了卖方市场阶段、规模化发展阶段之后，现在已经步入品牌化发展阶段，树立和建设企业品牌与产品品牌成为主要发展方向，区域品牌建设成为行业发展趋势。端小平建议企业发展在顺应节能降耗与自主创新的同时，要加大品牌建设。
如何构建化纤行业内的产品、企业和区域品牌，成为业内亟待研究的课题。
品牌建设中，鲜明的文化必不可少。目前化纤企业中有自己企业文化的不少，可是真正具有品牌文化的却不多。品牌文化的核心价值是企业文化的高度浓缩。建立完善的企业文化是品牌核心价值树立的先决条件。核心价值产生于企业的长期发展和积淀中，起始可能是单一的口号，随着企业的发展，可能扩展为一组相关的或几个关联不紧密的核心价值，待企业进入成熟期后，在总结发展经验的基础上，凝练出最具企业代表性与竞争力的核心价值，并依据核心价值制定落实企业制度，以此为核心建构企业文化。
在长期不断的强化与验证过程中，全体员工从自发到自觉地体会、领悟与实践企业文化，再通过产品与服务最终达到客户满意，使客户及公众认可并记住企业的文化与品牌。自此以产品为载体的品牌文化传递才真正植入利益相关者的心里，企业及其产品拥有更多的认可和更高的识别度，企业与产品品牌的建立才会显得牢固。
品牌之所以会有巨大的商业价值，还在于品牌溢价。目前化纤产品价格竞争激烈，已成为行业竞争的一种常态。价格越低，企业赢利能力下降，对于技术与创新的追求就会大打折扣。长此以往，产品的技术与创新就会被甩到一旁，行业发展就会进入恶性循环的怪圈。相反地，如果企业加大品牌建设与投入、注重品牌营销与推广、强化产品科技研发，品牌的形成就会产生溢价。可究竟品牌溢价和哪些因素有关呢？主要还是由品牌创新而产生。品牌只有具备“稀缺价值”才值钱，对于化纤企业来说，定位好产品用途，提升产品科技含量，形成“人无我有、人有我优”的局面，才会对产品的营销产生助力效果。技术创新是目前品牌价值的重要方面，尤其是化纤新品种崛起的时候，或者是某种纤维引领潮流时。
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