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在争抢国内实体店市场取得一定成效之后，号称全球快时尚品牌之首的Zara加快了实施电商战略的步伐。继去年在欧洲六国开设网上商城之后，Zara9月5日正式在中国开辟网上商城，成为全球十大快时尚品牌中继优衣库、GAP之后，第三家在国内开辟网上商城的快时尚服装品牌。
根据Zara母公司Inditex集团2011年年报，去年全年该集团在中国新增了132家门店，其中Zara独占30家。
考虑到Zara目前基本占据的是国内东部沿海城市的市场份额，所以抢占中西部的市场已经成为了Zara国内扩展的最关键问题。不过综合实体店开店成本逐年增加，网上购物覆盖面拓宽，电商业务增长呈现较强势头等方面的因素，Zara最终将扩宽市场的战略放到了发展网上商城，而非在中西部城市增设实体店。
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