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家纺市场细分化企业争胜需加强品牌意识

来源：全球纺织网　发布时间：2012年09月11日

当夏奈尔、LouisVuitton、Dior等服装品牌越来越受到不同层次人们的认可和追求的目标时，品牌观念的重要性，愈发深入人心。家纺行业相对于服装行业，起步较晚。生活中和消费者闲聊，当问及到知晓的家纺品牌时，多者会一语梗塞。家纺作为日常生活必须品，然而，消费者心中确缺乏品牌概念。

家纺行业因其用途的特殊性和设计上极易复制性、更新替换的持久性，导致整个行业同质化现象异常严重，成为家纺业前行的壁垒。

消费者心中缺乏品牌概念，笔者认为企业在品牌塑造方面还应加强特色。创新，一直是老生常谈的话题，无论哪个行业，规避同质化现象的重要方式都是创新。然而，在众多企业意识到创新的重要性时，只是空口而谈，缺少真正的落实，也就缺失了企业在品牌塑造上的一个重要环节。

众所周知，家纺市场空白依然很大，家纺业是未来的一个朝阳行业。然而，同质化严重却一直阻碍着行业的良性发展。

品牌企业在细分市场、打造特色品牌中应加强力度。

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