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经济不景气求变赢市场　国产服装品牌纷纷延伸产品线

来源：中国轻纺原料网　发布时间：2012年09月13日

中国知名时尚羽绒服品牌波司登推出“秋羽绒”，大力推进产品“四季化”，并将进军童装市场。9月5日，“本色轻年--波司登校园轻影像大赛”的启动仪式在北京大学举办。波司登公司总经理助理李闯介绍，本次进校园活动不仅是波司登的首次突破，更是整个中国服装行业的首次尝试。中国服装协会称，在经济不景气的形势下，本土服装品牌求新求变，才能赢得市场。
　　据中华全国商业信息中心的统计，2012年上半年，全国重点大型零售企业服装零售量相比去年增长乏力，同比微幅下降0.05%。但相比一季度2.6%的下降速度，上半年零售量能保持和去年同期持平，说明二季度在节假日促销等多种因素的带动下，服装销售有了明显的好转。
　　在各大商场的服装区，无论是一线品牌，或是国内的二三线品牌，都在打折促销。一家商场的销售人员介绍，今年的折扣不仅比往年低很多，打折时间也提前了。
　　中国服装协会有关负责人介绍，主要原因是，一些服装企业今年的出口订单急剧下滑，大量囤货被迫转为内销，加上经济不景气、消费相对疲弱又造成了大量库存积压，“本土服装品牌要求新求变，才能赢得市场。”
　　“波司登要好很多，因为我们主营冬装，四季度才是我们的主要销售时间。”波司登公司总经理助理李闯介绍，每年的前三季度，销售额占全年的1/3左右。李闯说，波司登希望通过活动与90后--这些即将成为社会主导者的年轻人建立良好的沟通关系，并获得他们的青睐。
　　“除了在营销手法上有所突破和创新外，波司登还将延伸产品线，以赢得更多的市场竞争力。”李闯表示，一方面，波司登将大力推进产品“四季化”，另一方面将进军童装市场。据悉，361度、李宁、安踏、匹克等品牌也纷纷延伸产品线，并加强电子商务渠道建设，以适应当下的消费需求，应对高库存的危机。

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