在信息社会里，信息不再是稀缺资源，而注意力却成为最为难得的十分稀缺的资源。注意力是由信息引导的，注意力经济营造了一种新的商业环境和商业关系，它改变了市场的观念以及市场的价值分配。在这样的环境下，商家更加注重公众的注意力和注意力的保持。
注意力资源是稀缺的，因而也是昂贵的。服装企业为购买消费者的注意力要投入巨资。美国各行业的广告费用约占其销售额的2.5%，其中85%是支付给媒介用来购买注意力资源的。企业在注意力资源上的花费已经成为经营成本的重要组成部分。因而如何提高注意力资源的使用效率，便成为企业必须高度重视的经营目标。
借助媒体广告吸引顾客或消费者的注意力资源。媒介是注意力资源竞争的主战场，是注意力的集散地。在眼球决定利润的注意力经济时代，这一点越来越重要。企业如能管理好传媒的注意力，一方面可为企业做广告，另一方面又可提高企业在公众心目中的知名度和美誉度。消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。
电视、广播、报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众和读者，在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，因此，企业营销在选择广告媒体时，首先应在确定目标顾客的基础上，根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告信息能够有效地覆盖企业的目标顾客。
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