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业绩下滑 H&M欲借多品牌战略救市

来源：中国纺织网　发布时间：2012年09月19日

世界第二大服装零售商、瑞典服饰零售品牌H&M日前发布业绩预期称，8月可比营收下跌4%，不及预期。在这种情况下，H&M在中国内地市场抛出了子品牌“Monki”，以期扭转颓势。

此前，市场对H&M可比营收的原预期为增长1%。受欧洲经济环境下滑影响，快时尚品牌的全球市场增长都不同程度减速，作为各大品牌必争之地的中国市场也渐显寒意。北京、上海等地新款服装价格同比去年呈现不同程度下降或增幅明显放缓。此时，H&M的多品牌战略显得格外引人注目。分析指出，Monki定位为个性潮牌，形象相较H&M更魔幻与叛逆，或许能为H&M吸引更多年轻消费者。不过对于一些消费者而言，其早已在香港市场上熟知该品牌，只不过不知道其隶属H&M旗下而已。

目前，Monki已计划于9月29日在南京虹悦城开设首家店面，并将于10月12日进军成都来福士广场，紧接着于11月18日入驻深圳宝能太古城。

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