充满戏剧化的伦敦奥运会在众说纷纭中落下帷幕，但有关奥运的话题依然是大众茶余饭后的热点。在伦敦奥运会110米栏预赛中，当刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在地，并再度受伤“失足”出局，让13亿中国人大跌眼镜，唏嘘不已。
从北京奥运会的退赛，到伦敦奥运会的登场，刘翔承载了太多的期望和压力，伦敦奥运会上，刘翔背负着17个赞助商的价值数十亿的商业利益踏上了跑道。当刘翔以这一悲情的姿态离场，广告商、赞助商何去何从？体育明星的商业价值是否有保质期？面对如此突发状况和危机事件，品牌商又要如何应对？
话题性依旧 商业价值犹在
即使在两次退赛后，刘翔的话题性仍然无人能出其右，国人对于刘翔的争论还在继续。田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值，相反，街道巷尾的讨论使得他更加炙手可热。而立即撤销广告会让人产生品牌商太唯利是图的负面印象，因此，那些刘翔背后的品牌赞助商和广告商并不会这样做。
对广告商而言，花重金投入在体育明星身上，看重的就是奥运会或其他重大体育赛事后这些体育明星将成为媒体和大众关注的焦点，身上的话题性让其曝光度激增，有利于树立品牌良好的正面形象，凭借明星的超高人气吸引大众眼球。如果刘翔顺利拿到金牌，这些广告商固然高兴，但如今刘翔负伤退赛下场，吸引的大众关注并未减少，广告市场效应仍然巨大。虽然刘翔现在不如在雅典获得奥运会冠军时那样风光，但他仍是话题大王，他的故事已经家喻户晓，也形成了较高的国际影响力。
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