“电商”一直以来都是个热议的话题。尤其是近一段时间以来，几个大佬统统陷入“赔本赚吆喝”的尴尬境地，让人们对其前景甚是堪忧。而前不久，当当网在其首页推出了自有家居品牌“当当优品”和自有童装品牌“DangDang Baby”，其他一些主流电商也纷纷投入其中或蓄势待发，这让原本有些郁闷的电商圈，似乎又看到了曙光。“自有品牌”，这究竟只是昙花一现，还是真正的春天？
风潮之下 服装得宠
其实，不管当当、凡客，还是中国更早之前的 B2C网站，都在积极探索新的电商发展模式。而它们近年来的运营轨迹，大都从单纯的网络渠道，到开放平台，再到自建平台。但到目前为止，各大电商仍面临着亏损的局面。这就使得盈利成为摆在它们面前的共同难题。
单纯从盈利空间来看，自有品牌较之代理品牌毛利率高，电商们似乎从中看到了走出困境的曙光，以至于一窝蜂地开发自有品牌，迅速抢占地盘。
4月初，当当网自有家居品牌“当当优品”在首页高调上线。页面显示，当当优品推出了床单、被罩、枕头等多款产品。当当网称，由于“从工厂进入当当仓库，节省许多中间环节，降低各项成本”，价格较市场同类品牌便宜 30%甚至 50%以上。这是当当网在奠定图书 B2C之首，进攻百货销售，联手国美加入 3C领域后，再下一城，加速自有品牌的谋划布局。
其实，B2C创建自有品牌并非新鲜事。在当当之前，已经有不少电商有此意向，而在近期，更有多家电商频频出招。有媒体报道，京东商城CEO刘强东早在几年前就有布局自有品牌的想法。日前也有消息透漏，京东商城很快也会加入到自有品牌服装的争夺战中。而外资电商新蛋网旗下的自有品牌 Rosewill，已于今年 1月在中国上线。传统家电连锁巨头苏宁电器旗下的电商平台苏宁易购，在以力度较大的促销活动挑战国内电商行业的既有格局之余，还在布局自有品牌的服装业务，并将于今年下半年上线。此前曾公开表示“不会开发自有品牌”的好乐买 CEO李树斌也改变了主意。他在近日透露出好乐买“有必要做自有品牌”的风声。
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