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电商促销战火热服装企业很受伤

来源：中国品牌服装网　发布时间：2012年09月26日

刚刚结束了八月份闹得沸沸扬扬的“京苏大战”，京东与天猫九月份针对服装品牌又开战了，电商促销逢节必有，基本没有间断过，低折扣的促销，让很多服装企业难以承受，比起动辄几十亿元身家的电器厂商们，普遍弱小的服装品牌更容易沦为平台大战的牺牲品。

促销，到底是杀手锏还是自杀的武器?当各大平台为了价格战大动干戈时，谁在为价格战买单?被平台绑架的品牌商家们，在明知促销会给自己造成伤害的情况下，却不得不参加平台发起的一场场“鸿门宴”。

此次京东针对服装品牌，推出了最近的促销活动‘买300送1000券’，而1000元的店铺券全部需要商家来出，促销规则是单店单笔订单满300元即可获赠总价值1000元优惠券(该券仅可购买该店铺内商品)，这1000元赠券包括满300减200、满500减300、满800减500的券各一张。这相当于服装被京东强行打了三到四折。9月正是秋装上新的时节，所以这相当于让企业以三到四折的价格销售新品，而对服装品牌而言，低于吊牌价格四折以下销售，企业将要开始赔本，也就是说京东的这场活动，正卡在赔本的临界点。此次服装大促，因参与知名品牌太少，还没开始就已经结束，未见火爆。

然而，此时，天猫却出现了，正像网络传言中那样，先是京东的服装总监亲自打电话沟通‘买300送1000券’的活动，然后天猫的人告诉商家，如果参加了京东的这次大促，以后就不能再参加阿里的任何活动。再然后京东的人又告诉商家，如果不参加这次大促，以后就不扶持商家了，他们还问是否被天猫威胁。而商家只能回答，没有，是系统出了问题。

据其他媒体报道，包括伊芙丽(eifini)、诺奇、AKSERIES等被强行拉上促销战车的服装品牌都曾一度在其网店主页上发布暂停发货或营业的紧急公告，并开始与京东商城平台营运方进行沟通，随后又先后撤掉公告。此外，柒牌、杉杉、七匹狼、零号男均已将店铺产品下架。记者尝试致电部分上述品牌电商负责人，但其均三缄其口，不愿谈论此事件。

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