日前，朝阳大悦城举行“百店新开，时尚升级”庆典仪式，正式宣布完成品牌升级。新入驻的100余家品牌，包括时尚零售、热门餐饮、儿童及生活服务类品牌全部亮相。据悉，此次朝阳大悦城品牌升级，主要突出了餐饮、儿童、生活市集等亮点。
为避免同质化问题，近年来，购物中心纷纷通过品牌调整和升级打造自身亮点，如西单大悦城、北京apm、蓝色港湾等，而朝阳大悦城由于之前清退了主力店，调整面积达3万平米，品牌升级规模可谓其中之最。
时尚品牌
寻找“核心品牌”
朝阳大悦城升级内容主要突出餐饮、儿童、生活市集等亮点。除了CK jeans、G-STAR、Evisu、MUJI、优衣库、folli follie等国际时尚品牌入驻外，还有绿茶、西贝西北菜、新辣道、妙Muse、CoCo壹番屋等近10家热门餐饮品牌入驻，至此，餐饮品牌总数已达80家。
而新入驻的儿童品牌则包括玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳等20余家，加上原有的蓝天城及众多儿童早教、零售商户，儿童品牌总数将近40家。随着新进商户的集体亮相，时尚升级的朝阳大悦城将拥有500余个热门品牌，大大提高了品牌丰富度。
餐饮品牌
对于今年品牌的升级调整，朝阳大悦城总经理周鹏说，“此次引进的品牌达到核心模块品牌的70%以上，达到了大悦城核心品牌库中的一定数量。大悦城品牌一定要在消费者心目中具备一定的可识别性，这就是调整要达到的纯粹性。
这次品牌招商调整达到了理想状态的80%-90%，多数店铺都在9月28日新店开业，女装部分ZUCCA和MAXSTUDIO这类特色的品牌也比较全面，二线的牛仔品牌g-star、CK jeansd也得以顺利引进。从目标品牌和品牌丰富度来说，新引进的品牌都有一定的市场影响力。”
升级兼顾“精神共鸣”
小鬼当佳朝阳大悦城店坐落在购物中心的户外广场上，建筑是两个独栋的玻璃房子，三个楼层的儿童区域打造了一个儿童游乐园。
小鬼当佳国际贸易(北京)有限公司董事长宋涛说，“小鬼当佳朝阳大悦城店连同周边约2万平米的户外广场，希望把它打造成整个朝阳区的家庭休闲广场。”
宋涛说，“品牌进驻是品牌方和经营商之间的双向选择，选择大悦城，主要是看重购物中心的招商团队和周边需求。好品牌进驻对整个商场客户的带动力很强，小鬼当佳摄影部分单月的新客户拍摄量达千个以上，每年新客户达一万个，新增的儿童娱乐项目也会带动更多客户。”
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