开篇所言者，即是文化与营销之间的关系，当然，言有不同，论有各异，一家之浅言薄论，读者就姑妄听之吧。最近，文化一词提及率非常高，无论是从国家战略层面还是从文化产业的战术层面，上至国家领导人，下至各界人士，都在积极讨论与推动文化如何创新、形成产业化并最终成为国家核心竞争力的问题。就在大家认为“文化春天”即将迎来之际，在一个战术层面的操作上，告诉我们一个信息，不要太乐观了，服装企业的“文化”营销之路注定是“路漫漫”，我们不得不继续求索了。
为什么会出现如此的局面呢?我认为有三个方面的关联问题值得探讨和商榷，那就是我们自古以来认为圣人或伟人需要有三个方面的功绩：立言、立德、立功。我在这里拿来借用一下，来形容中国当前的服装企业的文化营销化急缺的三个层面。
首在面对不同的文化、不同的话语体系中，我们如果一味的就如现在一样只附和着西方的爱好和选择，放弃了自己的核心价值和独特价值主张，那就只有被别人同化、被别人收购的份，连销售自己的服装都很困难，更别说去营销自己的服装品牌了。
在对外的服装企业的文化营销中，一定要统一自己的核心价值观和自己的主张，然后传播出去，形成一股强大的推广力，才能在国际上真正独立自主用文化去影响和感动世界的消费者。当然是证明了还是那句老话说的正确：越是民族的，也越是世界的。再来看看立德方面。道德观与价值观在文化中的地位我就不多说了，相信大家都知道。中国自古以来就是一个重视道德的国度，无论是教育还是科举，首先都把道德放在第一位。可如今，在打着思想解放的旗号下，实行着伪思想解放，把中国人传统的正面形象颠覆成负面形象，把中华文化中自古以来认为恶的一面，歌颂成善的一面。单就这传播出去的后果就证明了向西方文化靠拢的意图。
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