针对国内男装线上市场中自有品牌受到传统品牌强烈挤压的现象，网络原创品牌NOP的创始人刘爽认为，类似ZARA的大众化发展路线已不再适合男装自有品牌，未来自有品牌要发展必须创造新的市场价值、走小众化的发展道路。
刘爽指出，一个成熟的品牌市场中，并不存在新品牌的发展机会，而男装就是这样一个市场。“原有品牌已经树立起足够高的门槛，新品牌很难熬过发展的初期。欧美现在卖的还都是20年前的品牌，国内网络品牌的发展只是打了一个时间差。”
亿邦动力网了解到，目前欧洲已经有了一批发展成熟的小众品牌：这些品牌的成立时间不长，一般在5到10年，产品拥有独特的风格，顾客群体不广，但老顾客对于品牌都有一种类似宗教的信仰。
“它们走的是和ZARA、优衣库这些快时尚品牌完全相反的道路。ZARA每年要推出几百款的服装，而这些小品牌可能只推出几款或十几款，追求的是历久弥新。因为和ZARA这些不在同一条线上竞争，所以ZARA也冲击不到它们。”刘爽说道。
刘爽指出，这种小众品牌发展一般要经历两个阶段：第一个阶段是“言传”，以突出的视觉风格吸引用户，款式和风格上与其他品牌有很强的区分性。第二个阶段则是“意会”，讲究的更多的是一种生活体验。
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