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快时尚巨头降价?ZARA、H&M、优衣库等回应

来源：中国品牌服装网　发布时间：2012年11月02日

近日，不断有消息传出快时尚品牌为应对消费疲软和产品库存问题，正在主动降价，但经过证实，H&M和优衣库都否认了降价一说，而ZARA则态度鲜明地回应“每季的新品包括了全新的系列和货品，难有直接的价格比对”，只肯承认其产品线的价格趋于稳定。那么快时尚的降价空间又存在于什么地方？业内人士指出，这类品牌为了维护整体的价格层次和品牌定位，不会在初始价格上有太大的变动，反而是频繁举行促销活动，拉动销售，消费者从中也能得到好处。

记者了解到，一直在强调保持价格稳定的ZARA，刚开通了网络销售服务，顾客可以从线上享受到便捷的网购服务，一些品牌的忠实消费者体验之后发现，价格的选择层次比往年更丰富一些，譬如往年售价在500元左右的毛衣款外套，今年的类似款只需要399元，外套款的价格分层就更为细化，从299元起都有成交，他们认为这应该跟品牌要加强网络销售有关，毕竟在网购平台上，消费者具有的选择更为丰富，品牌要留住客人，就应该提供更多选择。而在线上线下价格一体化的前提下，体现在专柜价格，由于分层选择更丰富了，消费者也感觉其好像比往年会更便宜些。

另外，还有一些本土的快时尚品牌也进入竞争，让外来的快时尚巨头们不得不以促销的手段接招，而受惠者同样是广大的消费者。据了解，凡客诚品在10月28日宣布将超轻薄羽绒服的价格从299元下调到199元，由于其羽绒的供应商与优衣库来自同一家，因此也被解读为将直接掀起对方的另一轮降价潮，凡客相关负责人也向媒体表示：“在轻薄羽绒衣产品上，凡客与优衣库的正面交锋在所难免。”要知道，在国庆前，两个品牌关于格纹衬衫的价格比拼，也曾让一众消费者津津乐道。如今广州的气温初降，对羽绒产品的需求开始觉醒，相关的品牌也会从中找到促销的出发点。

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