在耐克关闭南京路旗舰店、体育用品行业走势低迷的今天，为何阿迪达斯频繁开大店?分析显示，阿迪达斯要加速“通向2015之路”。
9月3日，沈阳万达广场，一家500平米的阿迪达斯门店正式开业。它是阿迪达斯在中国开设的第六家综合类门店，其他五家分别位于上海(两家)、武汉、长沙和成都。
在耐克关闭南京路旗舰店、体育用品行业走势低迷的今天，为何阿迪达斯频繁开大店?分析显示，阿迪达斯要加速“通向2015之路”。
“通向2015之路”是阿迪达斯集团2010年底发布的一项宏伟战略计划，旨在全面拓展能力，成为中国市场上最领先的体育用品品牌。按照该计划目标，5年内阿迪达斯新增门店数将达2500家，在华年销售额将以15%至20%的速度增长。
渠道下沉，多战略拓市场
近两年，阿迪达斯在中国已经新拓展了350个城市，现有店铺覆盖900个城市。目前，公司在中国已拥有7000多家零售店，并计划到2012年底新增500家。
阿迪达斯相关负责人认为，中国市场有着巨大的潜力和广阔的消费者细分市场，每一个市场又有其独特需求。所以不同市场要实施不同的营销战略。
一线城市市场已经发展成熟，阿迪达斯对应的战略是分类进攻，加强跑步、足球、篮球和女子训练领域的优势。这些品类的消费者也更加有品牌和时尚意识。因此，在一线城市阿迪达斯更专注于提供有特色的高科技产品。
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