对于如今的纺织行业，品牌不仅仅是企业的标志，更是行业竞争力的重要体现。如何利用品牌效应，为产品创造更多的附加值，是企业最关注的话题之一。近日，吴江市副市长汤卫明带领盛泽本地纺企代表，与江苏省工商行政管理局和南京财经大学“提升产业集群企业竞争力”联合课题组专家共同探讨了区域品牌建设对盛泽纺织业发展的意义。
品牌效应助力市场开拓
在座谈会上，盛虹集团、立新集团等9家本地纺企代表畅所欲言，交流探讨品牌创建对于企业开拓市场的重大意义。
一流企业做品牌。作为全国纺织业著名的龙头企业之一，盛虹集团一直致力于打造自身品牌，打造优秀品牌从而提升企业知名度。2005年起，“盛虹”先后被评为“苏州市知名商标”与“江苏省著名商标”。2009年，盛虹集团产品商标“盛虹SHENGHONG”被评为中国驰名商标。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。为提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集团历年来投入了大量的广告宣传费用，广告覆盖全国各地。经过多年的努力，盛虹集团集规模化、品牌化、专业化、绿色环保于一体，成为纺织业内极具影响力的企业之一。盛虹集团的代表说，虽然“盛虹”品牌在行业内拥有一定的知名度，但对于处在市场终端的广大消费者来说仍显陌生。企业若想进一步开拓市场，走向国际，就需要进一步加强打造自身品牌，企业需要更加显著的品牌效应来引导。
立新集团的代表则认为，大部分中小企业并没有足够的实力来单独打造属于自己的企业品牌，但依托着“盛泽织造”与“绸都染整”这两个集体商标，盛泽的纺企可以放心大胆地占据产业高端，专注于品牌创建。“借助品牌效应，我们可以让别人来为我们做生产，我们自己则专心搞创新研发，用产品的知名度来打开市场。”
独木不成林，独商不成市。与会的企业代表一致认为，在“盛泽织造”与“绸都染整”两大集体商标的引领下，盛泽纺企能够互相学习，团结一致，合力开拓更广阔的市场。在开拓过程中，企业既能练好“内功”，不断完善自身，提高竞争力，又能享受到集体品牌效应，打响企业知名度，同时进一步挖掘市场资源，争取更多优质客户，是一举多得的重大利好。
自我超越铸就精彩“蝶变”
座谈会上，盛泽镇党委副书记、中国东方丝绸市场党工委副书记、管委会副主任、服务业发展局局长钟永林向课题组成员详细介绍了中国东方丝绸市场近年来品牌发展情况，商标战略的具体发展进展情况。
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