对于如今的纺织行业，品牌不仅仅是企业的标志，更是行业竞争力的重要体现。如何利用品牌效应，为产品创造更多的附加值，是企业最关注的话题之一。近日，吴江市副市长汤卫明带领盛泽本地纺企代表，与江苏省工商行政管理局和南京财经大学“提升产业集群企业竞争力”联合课题组专家共同探讨了区域品牌建设对盛泽纺织业发展的意义。
品牌效应助力市场开拓
在座谈会上，盛虹集团、立新集团等9家本地纺企代表畅所欲言，交流探讨品牌创建对于企业开拓市场的重大意义。
一流企业做品牌。作为全国纺织业著名的龙头企业之一，盛虹集团一直致力于打造自身品牌，打造优秀品牌从而提升企业知名度。2005年起，“盛虹”先后被评为“苏州市知名商标”与“江苏省著名商标”。2009年，盛虹集团产品商标“盛虹SHENGHONG”被评为中国驰名商标。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。为提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集团历年来投入了大量的广告宣传费用，广告覆盖全国各地。经过多年的努力，盛虹集团集规模化、品牌化、专业化、绿色环保于一体，成为纺织业内极具影响力的企业之一。盛虹集团的代表说，虽然“盛虹”品牌在行业内拥有一定的知名度，但对于处在市场终端的广大消费者来说仍显陌生。企业若想进一步开拓市场，走向国际，就需要进一步加强打造自身品牌，企业需要更加显著的品牌效应来引导。
立新集团的代表则认为，大部分中小企业并没有足够的实力来单独打造属于自己的企业品牌，但依托着“盛泽织造”与“绸都染整”这两个集体商标，盛泽的纺企可以放心大胆地占据产业高端，专注于品牌创建。“借助品牌效应，我们可以让别人来为我们做生产，我们自己则专心搞创新研发，用产品的知名度来打开市场。”
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