一年一度的“双11”又来了，这个每年都让单身男女头痛的日子，近两年却成了电商B2C争抢利润的最佳时机。从最初淘宝商城在光棍节打出“全场5折”的口号，到如今的乐蜂网“盛女脱光”、麦考林“麦麦团全部低至19元起(截止到11月11日)”、乐淘“满300减50元，满400减100元，订单满400加赠袜子3双”等促销手段，让今年低迷的服装消费市场似乎又荡出了欢购的激情。
“预热双11，百款精品3折起!喜爱某品牌的亲，快来麦考林抢购吧。连帽大风衣188元，开衫式长袖T仅98元，限量专享出手要快……”
“双11血拼开始啦，每晚9点秒杀，全场1折起，钻石菱格包只要99元包邮，最后一次降价!”
“天冷的想添衣?距淘宝双11还有3天，您可千万要HOLD住。快来领取老客户专享优惠券，抢到更划算!”……
当《服装时报》记者随机询问几位消费者对电商“双11”的促销活动有何看法时，每个消费者都掏出手机将各电商或服装品牌发送的短信拿出来展示，有消费者说：“‘双11’似乎已经成为一种品牌，一种网上购物实惠的认知，而且不知道为什么，今年的‘双11’活动格外火爆，很多品牌提前好多天就给发来了促销短信。”
“双11”等于清库存?
为何今年的“双11”如此火爆?有句话说的好：外行人看热闹，内行人看门道，虽然众多消费者都被电商的5折促销战迷的眼冒金光，但显然，这次的促销战与清库存不无关系。
从2012年初开始，让众多品牌商头疼的一直都有库存问题。在近期出炉的国内A股上市的服装企业三季度报中，美邦、森马等知名休闲服饰品牌都出现了赢利下滑。对此，各家公司的解释大都透露出一个原因：“为清库存，零售折扣有所提高，致使毛利润下降。”
根据业绩报告，森马三季度净利润2.25亿元，同比下降39.24%;美邦净利润3.20亿元，同比下降13.4%。而森马的业绩下行趋势从半年报就已显现，森马1月~6月净利润2.48亿元，同比下降43.22%。另一刚从奥运赛场归来的体育品牌李宁上半年的净利润也出现同比大降，降幅84.9%。数据显示，三季度末美邦库存已达21.99亿元，较半年报时的17.5亿元，增长了近25.66%。森马服饰存货较年初增加了31.28%。
在对净利润下跌的解释中，几家服装企业都表达了对库存高的无奈。其中，李宁方面表示，“渠道库存压力加剧、零售终端竞争趋于白热化、零售折扣有所提高，使得终端零售利润率进一步下降”。森马也同样苦恼，“为加快库存处理，导致毛利率短期下降”。
其实品牌打折促销，在很多业内人士看来，不仅拖累了业绩，也将在一定程度上影响品牌。有专家分析说，品牌打折很可能会降低品牌在人们心中的原有地位，虽然有些大众品牌不能复制奢侈品完全不打折的运营模式，但过于低价的促销产品，会使品牌形象受影响。
而森马、美邦这些国内比较有名的服装品牌正在不断地向三四线城市渗透，摊子铺的大，库存积压也越来越多，面对今年的成本上涨，服装价格也随波上涨，面对涨价的服装，消费者自然也捂紧了腰包，于是库存再积压，其形成的成本压力对企业来说，可想而知。
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