伴随着12日零时钟声的响起，2012版“双十一”电商大战总算落下了帷幕。获利最多的天猫，11日一天的交易总额就突破了191亿元，相当于山东一家大型百货集团去年一年的销售额。
“双十一”不是电商大战，而是新经济、新的营销方式方法和新的商业生态系统对传统生态系统的革命性的颠覆。”阿里集团董事局主席、首席执行官马云在接受媒体采访时称。
可是，传统的商业模式真的要被电子商务颠覆了吗?
商场试衣网上下单传统商场很是受伤
对于此种行为，商场防不胜防，只能眼睁睁地看着这部分客户流入网络。
“双十一”光棍节很显然是被电商炒作成了一场购物狂欢，但是传统商家其实也没闲着。来自济南各大商场的信息显示,上个周末,几乎所有商场都准备了各自的促销活动，内容虽有不同，主题大同小异：喜迎光棍节。
贵和商厦的“high购双抢节”时间定在9日-11日，银座商城尽管并未在宣传中突出光棍节主题，但是也在“双十一”期间以店庆为名，推出了一个名为“银座style购物嘉年华”的促销活动。至于各大家电卖场，如三联商社、苏宁、国美等，也都不甘示弱，纷纷突出其“线上价格保障线下服务保障”、“网上比价店内下单”的优势,大有与电商叫板的阵势。
电商的“双十一”大战对于这些线下卖场的销售是否构成了冲击?
“应该说肯定会有影响的，因为确实有不少人，特别是80后、90后，他们可能会在商场试衣，然后去网上下单购买。”贵和商厦相关负责人坦言。
“试衣族”、“抄号族”、“比价族”……每次电商大战开启之前，商场便会有一批类似的消费者，对于此种行为，商场防不胜防，只能眼睁睁地看着这部分客户流入网络。
不过，值得注意的是，“双十一”不仅让各大电商赚了个盆满钵满，线下商场的销售业绩也有明显增长。
“虽然‘双十一’获利最多的是电商，但毕竟也勾起了人们的购物欲望，带动了实体商场的销售。”省城一位百货卖场的负责人表示。
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