曾经风光一时的运动品牌正在“失宠”。据悉，当代商城、资和信等将部分运动品牌更换为户外品牌;朝阳大悦城、华联等则逐步缩小运动品牌的经营面积;首地大峡谷、北京apm、三里屯Village等购物中心将调整现有运动品牌的位置……
商场调整先拿运动品牌“开刀”
张晴是一家运动品牌的销售人员，从业多年，“以前打烊后，都是别人很羡慕地问我们，卖了多少;现在是我们问别人。”张晴有点失落，近年来，运动品牌对消费者的吸引力下降了不少，销售额也跟着下滑，与之挂钩的收入自然也不如以前。
张晴说，前几年，商场搞活动，运动品牌，尤其是耐克、阿迪达斯等知名品牌，很少会打折促销。而每次打折，都能带来巨大的客流和销售。如今，不仅打折促销变成了常态，客流和销售成绩也远远不如从前了。
“运动品牌的销售渠道已经做得很透彻，所以，单店的销售下滑是正常的。”朝阳大悦城招商负责人张黎介绍，以前，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等运动品牌，由于开店少，又赶上“运动风”，消费者追着买，所以业绩非常好。如今，运动品牌店遍地开花，网购等渠道也比较完善，而消费者的注意力又转移了，不如以前也在所难免。
对于运动品牌商而言，百货商场是典型的“势利眼”。一家运动品牌负责人抱怨说，以前运动品牌好卖的时候，商场求着他们进场，位置可以挑，面积大小也可以谈。“如今，我们遇到困难了，商场就落井下石。”
记者走访后了解到，近年来，随着运动品牌在消费者面前的“失宠”，北京各大商场在调整品牌时，都不约而同地拿它们“开刀”。比如当代商城、资和信等调整了部分运动品牌，更换为户外品牌;朝阳大悦城、华联等则逐步缩小了运动品牌的经营面积;首地大峡谷、北京apm、三里屯village等购物中心将调整现有运动品牌的位置……
可以说，逐步缩小或撤除运动品牌，正成为北京商场品牌调整的一个新趋势。
回归功能性导致吸客能力下降
2008年北京奥运前后，是运动品牌最火的时候。当时，大街上走的年轻人基本都穿着运动品牌，而北京各大商场，也都开辟了大大小小的运动品牌区。
当代商城商场管理部第四商场经理张晶介绍，众所周知，大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，而奥运会的召开，让运动品牌更受青睐，运动品牌也在当时迎来高速增长期。事实上，那个时候运动品牌的客流和销售增长也都是最稳定的。
朝阳大悦城招商负责人张黎说，运动品牌的产品主要分“运动风”和功能性两大类，目前被削弱得比较厉害的是“运动风”部分，也就是运动时尚类的产品。
[1][2]下一页>>
