在“双十一”效应的影响下，传统零售品牌的线上销售额创下新高。
爆炸式增长的销售额数据，引发了市场的思考：线上的爆发式增长是否会对品牌的线下销售渠道造成影响?对此国内知名服装品牌营销专家杨大筠在接受记者采访时表示，“网上渠道爆炸式增长，其实恰巧反映了线下市场的极度疲软。”
作为国内知名服装营销专家，杨大筠在与多个品牌商洽谈之后表示，此次“双十一”惊人的销售额难以掩盖全年销售的隐忧。
据杨大筠透露，各大服装品牌商目前已经将天猫的 “双十一”作为营销战略中极为重要的一个时点，多家品牌在“双十一”前已经备战良久，“随着淘宝销售额的增长，单品牌的增长不足为奇。”
杨大筠表示，“目前天猫上卖得最好的是凌志集团旗下产品 ， 集 团 是VERA MODA、JACK&JONES和ONLY的母公司，但是凌志去年全年在天猫的销售额不过5亿元。
所以，其他国内品牌企图通过天猫大规模打开网销渠道的可能性较低。目前国内线下知名品牌在线上的全年销售额不超过2亿元，而且线上优势极易被竞争者抄袭。”
太平洋证券数据显示，2010年全国连锁业100强中的34家触网企业线上零售总收入仅34亿元，这仅相当于凡客诚品一年的销售额，更不及京东商城的1/3。而且，在触网的零售企业中，线上收入占总收入的比例也很小(绝大多数不到1%)。
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