191亿元，这是今年双11淘宝交出的成绩单。不得不感叹，双11横空出世，已经成为刺激国内经济增长、拉动内需的一大亮点。借用天猫总裁张勇说过的一句话，“双11已经成为零售行业的盛事!”
如今，双11购物节已经走过了第四个年头，对比今年和往年的双11，有什么新的现象？今年双11又突出反映了什么问题？双11大促销的前景又将如何？
传统品牌成主角
疯狂的双11促销将天猫的品牌知名度推向高潮的同时，也成就了三个销售额过亿元的品牌，其中男装品牌JACK&JONES以1.27亿元的全天销售额成为天猫商城首个单日破亿元的店铺，也夺得了当天的销售冠军。
不得不承认，强势的线下传统品牌在线上依然占据绝对优势，尤其男装行业，据记者了解，本次双11购物节，男装行业前3名的店铺分别由JACK&JONES、GXG、七匹狼牢牢占据。传统品牌在双11促销日表现十分抢眼。
对此，业内人士表示，传统品牌的崛起和淘品牌的没落是淘宝市场发展的必然趋势。由于传统品牌在供应链和品牌知名度上拥有绝对的优势，而在广告货币化之后，这种优势更为明显，传统品牌可以通过推出更多的活动来提高店铺的流量和商品的转化率。淘品牌当初的发展只是打了一个时间差。
另外，网络原创品牌NOP的创始人刘爽表示，很多男装淘品牌陷入以“卖布”为生的境地，与平台本身的限制也有关系，淘宝等第三方平台上的店铺很大一部分流量来自于站内搜索，而商品销量则是平台搜索排序最重要的考核标准之一。如此一来，众多淘品牌被迫走上了一条只重销量，不重品牌的不归路。
相比之下，女装淘品牌依靠独有的互联网基因，杀出一条血路。从天猫各类销售前三名排序中可见，女装和化妆品是淘品牌唯一能够守住的阵地，其余均被传统品牌商盘踞。据了解，今年女装淘品牌表现良好，裂帛、茵曼、韩都衣舍均杀入榜单前列。
“线下女装品牌众多，但知名度却相对不高。而女人也更愿意去尝试新的风格和新的款式，所以女装线上品牌生存的空间更大，也更容易崛起新的品牌。”刘爽说。
海e家市场总监徐得红认为今年双11最大的突破和亮点就是传统品牌的表现，“今年双11销售额大幅增长虽是亮点，但更要看到销售额的增量主要集中在了传统品牌上，纯线上淘品牌的增幅明显放慢。应该可以确定，2012年双11，标志着传统企业在电商中已经成为真正的主角。”
真实增量有多少？
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