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天量库存催生打折狂潮　服装企业谋求转型发展

来源：中国轻纺原料网　发布时间：2012年11月30日

据中国之声《新闻和报纸摘要》报道，受出口过剩和国内市场萎缩影响，国内部分服装品牌销售下滑，库存高企。一些服装企业已经开始转型发展寻求出路。
　　记者在安徽、山东一些商场看到，不少服装品牌的冬款都在打折促销，折扣力度也明显高于往年。合肥市民刘女士：大甩卖，我觉得这个活动力度比较大。
　　打折背后，是居高不下的库存压力迫使服装企业放下身段，第一纺织网首席分析师汪前进：服装出口和内销都出现了非常明显的放缓的态势，所以企业的库存和正常水平相比都出现了大幅的增长。
　　在这其中，休闲和运动品牌受到影响最大。匹克、安踏、特步等知名品牌明年二季度的订单总额普遍下滑。匹克集团公关部经理刘翔：“关店是一个行业现象，不是个别现象，整个全球经济不景气，个人消费能力的萎缩而造成的结果。”
　　除此之外，网店冲击、租金费用上涨等因素也让服装业传统的“实体店销售”模式经受考验。山东某服装店负责人王先生：“很多人现在都在网上买衣服，人工费这么贵、店面租金也这么贵，雇一个工人吧最起码一个月得两三千块钱，光这几方面怎么跟网店竞争。”
　　为缓解沿海地区人工成本上涨的影响，不少服装企业选择“北上”西进，另建生产基地，同时加强网店销售。匹克集团公关部经理刘翔： “传统的实体店和电商会成为相辅相成的和谐发展，成为品牌企业销售的两个渠道。”
　　去库存、求发展，在这个寒冬，国内服装企业转型的步伐已经迈开。品牌创新、准确定位、打造差异化特色，是各家企业未来的发展方向。安徽某服装公司综合部章经理：“不转型就没有生存的空间了，现在品牌的设计、到销售、服务整体这一块已经在运作中了。”

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