相比于逐渐成熟并已经开始“奔三”的80后，90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权利、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。值得关注的是，近年来，潮流文化在中国内地的发展极为迅速，80后和90后势必成为潮流时尚文化消费的驱动力量。
如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。为此，记者在2012年CHIC-YOUNG BLOOD(简称CYB)现场随机采访了一些年轻人，并在问卷星网站发布了有关潮牌服装市场商机的调查问卷，共收集到120份调查样本。
【背景】个性化品牌生存环境越来越好
记者在采访中发现，关于潮牌的定义，每个人都有不同的观点。在此次调查样本中，超过80%的受访者认为潮牌是小众的品位。“所谓潮牌，就是个性、小资小众的品位。”青岛中远翔国际贸易有限公司市场部王云霞在接受记者采访中谈到：“作为多个国际潮牌的中国代理商，在多年的经营中，发现许多消费者每次去买千篇一律的品牌，特别是参加优惠活动血拼之后，都要买回一堆容易和别人撞衫的衣服，渐渐兴致就不高了。所以个性、甚至小众化品牌的生存环境肯定会越来越好，因为消费者渴望独一无二的欲望会越来越强，而小众品牌身后则是日益庞大的城市年轻消费族群。
而肚脐眼品牌设计师高文哲在接受记者采访时则认为：“潮牌在每个人心中的定义都不同，在我看来，热爱潮流品牌的都是一群长不大的孩子，我们创立肚脐眼品牌是希望可以给年轻人带来快乐和生活的情趣，我们希望它是一个大众能接受的潮流品牌。”肚脐眼品牌名称并不只是为了标新立异而随便起的，高文哲解释说：“我们每个人都有肚脐眼，就像我们的童年，也是每个人都有，而且有很多成长的故事。”在他看来，中国的年轻时尚群体有自己的坚持与追求，有独特的生活幽默与哲学。经过4年多时间的努力，肚脐眼品牌在国内市场已可谓小有名气，并已开设了多家主题店铺。
调查显示，有41.67%的受访者认为自己的着装具备个人风格，而52.17%的受访者表示自己着装风格多变。如郭琪是一家广告公司的职员，他告诉记者：“所谓潮牌，就是与众不同。我每个月在潮牌上花费的钱大约有月收入的一半，哪天如果不穿自己喜欢的服装出门，一整天都会觉得有些地方不对劲。我和朋友出去逛街，都喜欢跟其他人穿得不一样。如果发现有人穿着出众，回去就到网上搜是哪个牌子。”
在NC.STYLE(北京怡薪伊艺文化传播有限责任公司)总裁Nicole Chen(陈芃)看来：“潮品很重视原创精神与设计理念，很多时候设计融入了当地生活的元素，容易引起共鸣，受到追捧。本土潮牌面临最重要的问题是，如何真正地将自己的文化融入品牌之中，而不是一味复制或抄袭国外的品牌。”
据记者了解，在北京、上海等国际性大都市，潮牌已经被主流消费市场所认可，像是在北京的三里屯VILLAGE或是上海的来福士广场，在这些地方很容易看到售卖的都是来自世界各地的潮流服装品牌，特色主题推介会、潮人潮物选举、潮运会等日常性活动更是让潮品的产业链不断得到完善与优化。
[1][2]下一页>>
