如果问即将过去的11月对中国服装贡献了什么，那就不得不说今年双11各电商联合创造的又一轮销量神话，仅阿里集团11月12日凌晨确认，11·11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的3倍多，天猫达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元，其中，服装品类的贡献率极大。
几年前还不被任何服装品牌放在眼里的电子商务，现在已经成为各服装品牌重要的销售渠道，各B2C网站的崛起，产生出形形色色的销售平台，创品牌、消库存、拓渠道、提销量……无论品牌商或者服装从业者打着什么主意，反正电商风起云涌地继续开疆拓土，俨然成为服装企业争食的另一大市场。
“2007年就有很多人曾经预测过，到2015年整个互联网的成交总额会超过一万亿元，但没想到这个目标提前3年就完成。电子商务确实不容小觑。”淘宝网旗下杂志《卖家》的执行主编姚斌研究电子商务数据多年，他表示现在的电子商务优胜劣汰非常明显，所有服装品牌在进入电子商务平台的初期，都是求生存阶段，也就是要努力积累客户源;其次是留客人，提升重复购买率;而到最后如果这些品牌真的有幸发展得很好，才能进行群体化运作。
而相比大众类服装品牌，消费受众群体更为小众的潮牌想进军电子商务，则需要付出比其他品牌更多的努力。“潮牌在电子商务不太容易做起来，很多没有深入研究的人可能都会以为潮牌在电子商务可以做得很好，但现在电子商务平台上，普通款的竞争优势已越来越弱。” 姚斌曾经调出过淘宝网上前两年潮牌服饰销售的相关数据，他发现很多潮牌表现得并不理想。“假设淘宝上只有100个服装品牌，那么大部分都是大众品牌，剩下的10个是设计师品牌，可能只有1个是潮牌，这就导致潮牌发展比设计师品牌更艰难，因为更小众。所以一个潮牌要做起来，前期付出要比普通品牌的付出更多。”
大部分网友表示不在网上买潮牌服装，也从侧面看出很多网购消费者其实并不热衷潮牌服饰。
在询问受访者是否在网上购买过潮牌服装时，仅有37.5%的消费者表示曾经买过，而剩下的62.5%则表示从没购买过，这些不曾购买潮牌的消费者中有一大部分是年轻女性，她们表示潮牌服饰并不适合自己的穿衣风格，所以不会在网上购买，而其他未购买的消费者也表示，潮牌和休闲服看似外观很像，但是潮牌的价格要比休闲服贵好几倍，比较之后还是会买更为超值的休闲服。
潮牌在吸引消费者的时候多因其有鲜明的设计文化理念，但显然这些理念在中国的消费者心中并没有铺陈开来。尤其是选择网上购物的消费者，他们也许并不明白潮牌的内涵，所以吸引他们购买的，大多是价格与外观。
当询问受访者认为穿潮牌的消费者通常的年龄段时，有46.88%的受访者表示20岁~30岁的消费者穿潮牌比较合适;有18.75%的受访者表示15岁~20岁比较合适;而21.94%的受访者表示只要有颗年轻的心，多少岁都没关系;另有12.43%的受访者表示年龄大的人反而喜欢穿潮牌装嫩。
当调查比起线下渠道，潮牌网店最应该注重哪些因素时，有31.26%的受访者表示价格折扣很重要;21.87%的受访者表示款式设计很重要;18.75%的受访者表示品牌文化对潮牌很重要;有15.63%的受访者表示网店风格对线上潮牌服饰最重要;12.49%的受访者表示售后服务是线上潮牌最应该关注的因素。显然，线上销售还是以价取胜，这也是很多潮牌的硬伤，其较高的价位让很多网购消费者难以接受。
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