每一年的CHIC都是检验品牌的大考场，在这个平台上，品牌们将积蓄了一年的力量尽情施展，争奇斗艳。做品牌也如同船行大海，不进则退。能一直保持持久魅力并不断成长的，一定是那些不断寻求突破和超越自我的品牌。
男装 突破传统思维
在今年夏季举行的第七届亚洲户外展上，一个本非户外品牌的品牌出现在人们的视野中，它就是耶莉娅集团印象中，耶莉娅一直是以生产高档西服、衬衫等正装以及各类职业装的企业，但这一切正在发生改变.近些年来，耶莉娅在强化以上正装设计制作的同时，向市场全面推出耶莉娅户外系列产品，是志在常新，以滋养耶莉娅这颗品牌之树。
悄然间，耶莉娅在户外服装领域已经默默耕耘了近10年。2002年，中国国际航空开辟北极航线，为飞行及乘务人员能适应不同地点恶劣的气候环境，每人要求备一件适合户外穿着的户外服装，要防风、防水、透气、保暖，能一衣多穿，耶莉娅正是借助那次为中国国际航空设计制作服装之机，开始了户外休闲服装的设计和生产。
耶莉娅集团成立于1981年，将这个新的户外品牌取名“1981”，体现了耶莉娅集团对其寄予的厚望。并且，公司还成立了以韩国著名设计师为核心的专门设计团队，精选德国、美国、日本、韩国的高科技面辅材料，使时尚与专业性能兼备，以满足不同层次户外运动爱好者的需求。耶莉娅公司用正装的品质管理意识强化了户外产品的质量管理，国际一流品牌的高品质要求在耶莉娅产品上得到了完美的体现。
2012年1月5日，耶莉娅公司与中国地质调查局正式签约，耶莉娅成为中国地质调查局指定供应商。耶莉娅户外产品在国内外航空、通信、电力、地质勘探等行业每年团购订单在10万套以上，体现了耶莉娅户外产品的稳健发展。
虽然这个新品牌刚起步，但耶莉娅不打算像其他新品牌投入大量的广告来刺激销售，而是依靠集团旗下的渠道资源迅速推广起来。同时，借助展会来宣传新品牌也是公司的策略之一，其实早在亮相亚洲户外展之前，2012年3月在北京举行的中国国际服装服饰博览会上耶莉娅也有造势，并且还将继续将这种品牌宣传策略发展下去。“作为新兴品牌，除了通过借助展会资源宣告品牌存在，其最大的目的就在于招商，耶莉娅也不例外。”
在“求变”上不遗余力的还有沙驰男装。沙驰的求变在别人看来甚至有些冒险。面对中高档男装的越来越趋同化，沙驰国际决定“主动年轻”，率先突围，此举曾一度受到同行的质疑。
但作为沙驰国际中国总代理，上海奇能服饰董事长陆黄斌却认为，随着品牌服务的人群年龄发生变化——新商务人群的主力军逐步变成了70后和80后，打破原来的商务套系必须要老成的传统想法，应把沙驰国际定位于都市新商务男装——“商务拒绝古板，经典更需年轻”。
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