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二三线城市消费潜力大　奢侈品牌布阵“淘金”

来源：中国轻纺原料网　发布时间：2012年12月13日

“像ＬＶ（路易.威登）、Ｂｕｒｂｅｒｒｙ（巴宝莉）这些国际大牌，消费者以前需要到北京、上海、香港甚至国外购买，如今全球直销店开到了家门口。”太原市一位奢侈品代理商说，像太原市这样的二、三线城市吸引着许多奢侈品牌“排兵布阵”。

随着城市化进程加快，二、三线城市的财富增长，近几年，奢侈品牌纷纷挺进国内二、三线城市。以ＬＶ为例，2007年开始，ＬＶ在中国的新增店面大多分布于二、三线城市，如长沙、太原、温州、南宁等。

此外，一些二、三线城市的消费群体并“不差钱”。据公关公司罗德公关（ＲｕｄｅｒＦｉｎｎＡｓｉａ）和市场调查公司益普索（Ｉｐｓｏｓ）今年联合进行的“中国奢侈品预测”调查显示，54．6％的中西部二、三线城市消费者认为，是否大牌最重要，价格高低不会影响他们对奢侈品牌的购买；在高级服装配饰上，二、三线城市每年花费在2万元以内的人群有74．9％，每年花费2万－10万元的人群有23．5％，每年花费10万－20万元的人群则与一线城市基本持平。

“需求和供给都在扩大。”太原华宇国际精品商厦经理景爱民说，2005年之前，奢侈品消费者主要集中在“海归”和个体业主，大多数消费者并不认同价格高昂的国际名品。到了2005年以后，像北京燕莎、王府井等外地精品商厦开到太原，奢侈品牌种类也越来越多，人们也越来越敢消费了。

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