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电子商务给百货商场服装销售带来巨大挑战

来源：中国品牌服装网　发布时间：2012年12月14日

据统计数据显示，2009-2011年百货商场服装销售额约占中国服装销售总额的38%、35.7%及26.9%，预计2012年将下降至25.1%的份额，作为传统服装销售主渠道的百货商场销售面临多重考验，从整体上看是不断降低的趋势。

对于百货商场服装销售份额不断下降的主要原因则是电子商务的强势快速崛起，给传统百货商场服装销售带来了巨大的挑战。淘宝等电子商务的高速扩张引发网络购物热潮，高频次、大力度的网购促销活动分流了大批实体商场的服装消费，造成对百货店的服装销售的巨大冲击。

随着电子商务环境的逐渐成熟，网上购物行业正进入发展黄金期，电子商务将成为服装销售最具成长性的渠道之一。如以淘宝为主的电商发动了大规模的促销活动，提前启动年终促销，通宵不打烊、限时抢购等大幅促销活动推动各类网购服装销售全面增长。知名服装品牌纷纷开设网络旗舰店，服装网购的销售渠道日益壮大成熟，实体百货商场的服装销售正受到网购渠道的冲击。

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