“今年7月时，华兴服装在全国开设了9家品牌直营店，现在有近20家。”华兴服装公司媒体专员邱新春日前在接受记者采访时，讲述了公司依靠打造高附加值的自主品牌，成功实现转型升级的发展之路。
华兴公司是深圳最早从事贴牌加工的服装企业之一，近年来，公司倾力发展自主品牌，年出口创汇超过8500万美元。华兴服装的发展之路，也是深圳服装行业转型升级的缩影。深圳服装企业从最初的制造加工向研发设计、品牌营销等高端环节延伸不断，增强自主创新和创意设计能力，提升品牌辐射和行业整体竞争力，用较短时间完成了从出口加工到自主品牌、从加工基地向总部基地、从传统制造业向时尚创意产业的蝶变与转型，成为传统产业转型升级的典范。
依靠品牌创意占领市场
近年来，传统制造业面临成本急剧上升的巨大压力。深圳服装行业致力于自主创新和创意设计，从过去单一的贴牌加工转向创建自主品牌，同时注重内外两个市场开拓，向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型。有数据显示，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费，并且获得了丰厚经济效益。如歌力思2010年销售利润总额在行业排第54位，但销售利润率却排在第4位。
随着深圳与周边地区及内地城市区域合作的深化，服装业加快了产业转移步伐，更多的企业把总部或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。截至目前，有逾50%深圳品牌服装企业将加工环节迁移出去，如安莉芳在山东常熟、富安娜在四川南充、华丝在浙江德清都建有大型生产加工基地，建立了以深圳为中心、网络覆盖全国的产业转移格局。不仅全面提升承接地产业发展水平，提供大量就业机会，更促进了深圳服装行业向品牌化、高端化发展。
据统计，2011年，深圳服装业实现产值1500亿元，出口80多亿美元，自有品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。
政府力推产业转型升级
深圳服装行业能够完成脱胎换骨式的转型升级和华丽转身，既得益于企业敏锐的市场经济意识、行业协会的桥梁作用，更得益于市委市政府的高度重视。我市先后出台了《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》、《关于改造提升我市优势传统产业的若干意见》、《深圳女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》等多项规划和扶持政策，为服装企业营造了良好的发展环境。
[1][2]下一页>>
