中国服装品牌在男装、运动鞋服、家纺等品类陆续孕育出一大批上市品牌后，女装品牌上市氛围日渐浓厚。拨开冰山的一角，我国女装品牌在过去的2012年中，无论是已经发展成熟、准备上市的知名品牌，还是刚刚起步转型国内市场的新生实力，抑或是在稳中求进、开拓市场的成长型品牌，都在各自的发展过程中取得了非同凡响的成绩。在各方竞争依旧激烈，在行业形势依旧严峻的2012年，国内女装品牌各显其能，深圳、广州、杭州、北京、汉派女装品牌都显现出颇具特色的发展轨迹，为世人展现了独有的芬芳美丽。
挑战依旧存在
如今，随着我国女性消费者受教育程度的提高，所处多元文化环境的发展，年轻女性的经济实力和消费观念以及时尚品位都在不断发生变化，品牌意识更加强烈。越来越多的女性消费者开始通过服装的穿着和服饰搭配来表达自己的文化层次和品位，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的消费诉求也越来越高。这样的变化一方面给国内女装品牌增强了信心，提供了发力的空间，另一方面也为国外女装品牌提供了广阔市场前景。
2012年，美国当下最火热的女装品牌forever 21亮相北京王府井商业街，作为一个设计师品牌，其多样的设计收到了国内女性消费者的热捧，而此前已经有H&M、ZARA、C&A、，GAP已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势。随着国外品牌不断加大对中国市场的开拓力度，国内女装品牌的竞争日益激烈。女装企业普遍存在因库存高、周转速度慢、产品同质化等现象，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈，所以在2012年度，国内女装品牌依旧面临着严峻的挑战。
品牌聚集地各显其能
深圳女装品牌
2012年的深圳服博会上，影儿时尚集团旗下五品牌集体亮相，惊艳展馆。像“影儿”、“天意”、“淑女屋”这样国内耳熟能详的深圳自创服装品牌，10多年来深圳已涌现了上千个，不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯，还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。目前，深圳女装品牌的创新设计能力在全国范围内遥遥领先，深圳女装品牌将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。
2012年3月27日，影儿时尚集团在北京举办的一场高端订制秀：当红明星李冰冰身穿一套莲花白高级定制礼服惊艳亮相。此举揭开了中国服装界一个纪录的诞生———中国首家女装企业正式进军“高级订制”领域。李冰冰身穿的这套高级定制礼服的主设计者，就是影儿时尚集团高薪聘请的“设计外脑”之一———尼古拉·德·威尔姆（Nicola Del Verme）。尼古拉1966年出生于意大利，建筑设计师出身，曾服务于FENDI、TRUSSARDI、Max Mara和LANCETTI等国际著名奢侈品牌。他设计的华服曾多装扮妮可·基德曼等国际巨星，艳冠红毯。
归根结底，服装只有设计得好才能赢得市场，消费者对服装产生关注的第一眼都是在外型上的认可，深圳女装品牌可谓是引领了这一趋势的排头兵，越来越多的品牌将朝向“智”造方向前进。
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