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布置橱窗穿好家纺的“外衣”

来源：中国家纺网　发布时间：2013年01月05日

圣诞与元旦，这“双旦”节的到来为本来阴雨不断的叠石桥又带来了好商机，许多顾客都是冒雨前来选购家纺产品。笔者也在圣诞节来到叠石桥二期市场，一路走来发现许多店铺的橱窗都有变动，有些还布置得特别吸引人眼球。其中一家店铺在橱窗里加入了和真人一般高的圣诞老人模型，模型感应到顾客会一边扭动一边吹奏萨克斯，连路人都会好奇地停下脚步一探究竟。

其实，只要我们用心观察，橱窗对于家纺产品的宣传一直都起着“直观”的作用。人靠衣装，佛靠金装，家纺也一样需要外衣的衬托，而橱窗正是家纺产品最好的外衣。在叠石桥的家纺品牌琳琅满目，顾客不可能走进每家店面，这时候最直观的橱窗陈列总是能让顾客一目了然，继而吸引他们走入店内。

那如何才能真正成功地布置橱窗呢？总结大品牌的路线笔者有三点建议：第一，要根据季节不同而定。就拿现在冬季来说，要多选用暖色调为橱窗主色调，如橘黄色、红色、深色等增加渲染力；但到了春天，田园风格就比较适合，而夏天则要用清凉色彩。第二，体现出品牌的精华。橱窗设计是一个家纺品牌或者是家纺专卖店对外宣传的第一展厅，橱窗的展示要能传达品牌的主张，给消费者留下很好的第一印象，甚至吸引来潜在的消费者进店，继而让品牌特色在消费者之中得到流传或者认可。第三，考虑产品特性和顾客视角。橱窗的主题设计或从情感入手，或从思考入题，给顾客思考、联想，继而使顾客达到美的享受，同时通过感官刺激激发顾客光顾、实施体验和购买。

面对竞争越来越激烈的家纺市场，把握住任何细节都能有利于自己品牌的发展。叠石桥的商家也应该重视起橱窗这件外衣，它是一种立体的、真实的、有渲染力的广告，更重要的是它体现了企业形象。

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