这一年，纺织出口遇寒流形势不乐观；这一年，缝机业再次拉响预警；这一年，尾货市场“硬伤”不断；这一年，童装质量问题频出，而同时竹纤维产业逆市攀升，“美丽经济”逐渐升温，产业转移承接模式逐渐成型，奢侈消费成为潮流等等出现在《第一调查》的时候，这些令人不安或欣慰的事件，是否改变了你对中国纺织服装行业的态度？为此，《服装时报》今日推出2012年《第一调查》给力热点调查。
“取暖自救”是正途
给力热度指数：★★★★★
上榜理由：种种迹象再度表明，中国纺织服装行业在逐渐融入全球经济体系、分享现代化成果的同时，也在不断承受经济全球化的压力。毫无疑问，2012年有一个主旋律就是——“取暖自救”。无论是针对内销市场还是外销市场，大家都以不同的形式“取暖自救”。
近两年，银行信贷压力逐步增大、劳动力成本迅速提高、对外出口压力不断加大、棉花等原料价格不断变化等一系列不利因素，致使很多纺织服装企业都面临着资金运转不顺畅、订单连续低迷等不同程度的困难。相应的缝制机械行业也受到严重影响，常规产品如平缝、包缝、绷缝等机器产销量大幅下滑。《第一调查》中显示，66.02%企业的出口订单下降，51.76%企业的长期客户订单转移至越南。与此前我们认识的企业有所不同，服装企业似乎不再把过多的问题归结于外部因素，他们也开始寻求自身的改变，24.58%的企业会加快推出有竞争力的新产品，计划削减生产成本以提高利润的企业占20.28%，26.79%的企业将增加在研发方面的投资以进一步改良产品质量，4.91%的企业正在考虑将厂房迁往生产成本较低的地区，选择开辟国内市场的占23.44%。
值得欣喜的是，企业开始转变了，摒弃了先从外部寻找原因的思维定势，开始逐渐学会对症下药解决问题，对出口订单减少的原因进行客观全面的分析，尽力在国际消费市场不稳固的时期作出准确的决策和应对，如逆市攀升的天竹联盟是最好的例证，整合全产业链资源、联合终端、共拓市场，天竹纤维销量年均增长率21.7%，天竹吊牌使用量年均增长率35.6 %，联盟成员年均增长率18%，不仅为全行业尤其是生物质纤维产业提供了良好借鉴，而且为处于转型时期的中国纺织服装企业找到了更好的解决办法。
盯住“线上线下”
给力热度指数：★★★★
上榜理由：对于众多企业来说，“线上消费”继续创造着市场焦点，作为影响市场的因素之一，权重在不断加强。《第一调查》显示，目前，虽然很多企业在实体领域的渠道掌控已经非常强了，但是对于新媒体的渠道覆盖尚在摸索阶段。数字媒体的局面日益复杂，消费者将面对越来越多的新平台和设备。从2010年上半年开始，中国服装企业纷纷选择了营建网络阵地，都希望借此争取更多的消费者，于是他们纷纷放下身段，虚心与消费者零距离接触，实现真正的互动。显示，33.33%的中国受访者喜爱在高端购物网站上购买中高档服装。
随着线上消费快速增长，国内国际的电子商务企业处于越来越紧张的氛围和竞争态势中，尤其是针对节假日的消费市场，从来没有像现在这样在中国本土市场大唱主角，无论是国际品牌还是国内品牌，纷纷来捧场。又如近年来，在国内市场露出苗头的潮牌服饰对线上消费兴趣浓厚，依据成功的经验来看，潮牌服饰可以和其他品牌做强强联合似乎更容易出彩。
相形之下，在大刮“线上消费”风潮下，一些企业在实体店发力，就是为了将消费者拉回商店，绞尽脑汁地向人们展示实体购物体验的益处和乐趣。例如美国实体服装店铺用一流的体验服务，精心准备的系列产品，舒适自在的试衣间，甚至移动设备平台，吸引消费者留在店铺。但是，类似美国这种吸引消费者回实体店的方法究竟能在中国产生多大的爆发力，还得观望一阵。
阿里巴巴退市
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