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如何找准家纺行业的时尚定位？

来源：中国家纺网　发布时间：2013年01月11日

时尚是永远不会过时而又充满活力的一种艺术，时尚是一种健康的代表，时尚也影响着我们的家纺行业。点击领取家纺天下杂志

中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华认为，时尚性不足，是目前制约我国家纺行业发展的最大瓶颈。

据杨兆华介绍，从1995到现在，家纺行业真正快速发展也就十几年。与服装产业比，起步非常低。当服装面料已发展到一定水平的时候，家纺行业才刚起步。杨兆华提醒，中国家纺企业亟待研究未来国内外家纺市场的需求，并加大产品开发力度，否则在未来的市场竞争中将十分被动。

那么如何找准家纺行业的时尚定位呢？杨兆华认为，“时尚”的外延很宽泛，但设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力最终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前家纺行业中最弱的环节。即使走找大牌、找明星做代言人的捷径来迅速提升品牌知名度，也不能忽视产品开发，忽视企业文化建设，否则再好的形象代言人，也不能长久抓住消费者的心。

现在不少服装品牌在渗入家纺行业，这对家纺行业品牌的缔造和设计水平的提升，有很好的带动作用。因为成熟服装品牌企业做家纺，有运作品牌的经验，进入家纺领域，会为家纺品牌带来新的品牌和时尚活力。

在未来几年家纺产品对消费者服务的贡献度将远远超过服装，在时尚性方面走在前头的家纺企业将在未来的市场竞争尝到甜头。

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