在业内人士看来，同终端脱离使其难以把握流行趋势，且当前男装品牌如雨后春笋，各种国际快时尚纷纷进攻中国市场，再加上电商的冲击，受众相对固定的品牌男装市场被抢占不可避免。
劲霸老总的一封致员工的信透露其2012年遭遇严寒，而这也折射出整个男装市场的境遇。在服装板块中，男装一直是为市场相对看好的部分，但在行业寒潮中，注定无法独善其身。
在服装独立评论员马岗看来，整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。“品牌越来越多，产品之间的差异不大，市场的竞争越来越激烈，一些地方甚至出现渠道饱和的现象，业绩下滑很自然。”
男装品牌集体“唱衰”
在业内人士看来，同终端脱离使其难以把握流行趋势，且当前男装品牌如雨后春笋，各种国际快时尚纷纷进攻中国市场，再加上电商的冲击，受众相对固定的品牌男装市场被抢占不可避免。
生意社纺织分社分析师陈长松告诉《每日经济新闻》记者，劲霸的问题也是众多男装品牌遭遇的问题，“只是程度不同而已。”
劲霸并非是近期唯一受关注的男装品牌，关于九牧王的讨论，在其股吧也亦十分热烈。有投资者根据品牌门店的销售情况在网上公开指出，九牧王2012年业绩将大幅下滑。对此，九牧王董秘吴徽荣向《每日经济新闻》记者表示，个别门店的调查数据不能反映公司整体的运营状态。“品牌的影响力在不同的地区不一样，从行业平均角度看，九牧王还是比较平稳的。”
而一位不愿具名的资深人士表示，投资者对其一片唱倒或是对品牌的期许度降低了。“九牧王的产品稍显陈旧，加上服装市场低迷，而九牧王本身也未有很好的应对策略。”
男装品牌缺乏终端掌控
在服装独立评论员马岗看来，整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。“品牌越来越多，产品之间的差异不大，市场的竞争越来越激烈，一些地方甚至出现渠道饱和的现象，业绩下滑很自然。”
由于市场难以快速回暖，很多常年价格雷打不动的男装品牌都已“放下架子”，打折促销。
相对女装，男装对时尚的敏感度较弱，受众偏窄。马岗表示，目前男装存在的库存问题主要是由于中国M形的社会结构，国内不少服装企业瞄准拥有庞大消费群体的中产阶层，在一条道上密集竞争，确未在产品需求上进行研究。“男装品牌盯的消费群体相同，但群体的消费需求及能力已经被挖掘的差不多了。”
另有业内人士告诉记者，男装自身的管理及发展模式较为粗放，产品创新不足，过于单一。随着品牌不断增加，消费能力被稀释，业绩下滑成为必然现象。
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