今年的1月4日，因日期中“201314”的谐音为“爱你一生一世”而被称作是“千年真爱日”。众多爱侣相约于当天登记结婚，希望赋予爱情以永恒的美好寓意。当日，全国各地民政部门受理登记新人人数是平时的几倍甚至十几倍。仅北京地区，选择在“真爱日”登记的新人就多达1.2万对之多。结婚自然是人生的头等大事，恋人们在结为连理的同时，自然也成了婚庆相关行业的潜在消费群体。不少婚庆公司和婚纱摄影机构就紧抓“节日”商机推出优惠活动来吸引顾客，而婚纱礼服在婚礼的各个环节中都处在至关重要的地位。
婚纱因其用途和场合的特殊性，决定了它不可能像一般成衣或是时装那样被消费者当做日常需求品来不断购买和替换。那么是买?是租?就成了问题!作为舶来品，过去婚纱礼服对国内消费者来说，更多的是为满足拍摄婚纱照和婚礼仪式的需要而租借的，那么婚纱礼服就只是作为满足需求的附属品而存在着，其商品属性很难得到体现。伴随物质生活的日渐丰富，近年来人们对个性的追求日益明显，以往的婚姻消费观念也发生着改变。据北京一家中高端婚庆服务公司负责人统计，近几年来由他们承接的婚礼新人中，有将近一半的新人选择自己购买婚纱而不是向公司租借使用。尽管这些新人们所选购的婚纱价格低的不过几百元，高的能达到上万元，但不难发现实际购买婚纱的人数还是呈现了上升的趋势。
那么“只穿一次”的婚纱到底值不值得购买?多高的价位才是合理的?相信这是绝大多数准新人们都考虑过的问题。据粗略统计，就选择在网上购买婚纱的消费者而言，接受价位在100元~300元的人占到总数的29%，接受价位在300元~750元的占比将近50%，只有不到18%的人群能接受高于千元价位的婚纱礼服。这组数据虽然只是全国的平均水平，并不具有特定的区域特性，但从中不难看出消费者在满足个性需求的同时还是十分精打细算的。值得一提的是，就以300元~500元价格购买一件婚纱与租用一套的租金相差无几。这样算来，买一件婚纱既可以满足使用的需要又可以作为长久的纪念保留，何乐而不为?
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