成就一个品牌，有很多或然因素，但品牌锻造是一个必然过程。品牌的成功有各种路径，但用音乐打造品牌却让人感觉新鲜。
岁末年初，记者看到一个两年前还名不见经传的品牌，获得了2012年多个家居行业创新大奖，4年时间全国连锁加盟店开到100多家，而这个品牌从来没有参加过家居展会，也没有做过央视广告。当记者采访广东佛山市蝶依斓家居用品有限公司品牌部经理周大松时，听到了一句让人意外的话：一首歌《蝴蝶花开》成就了蝶依斓品牌。
品牌背后的秘密
记者在采访周大松的过程中，探寻到了蝶依斓在家居布艺行业率先推出品牌歌——《蝴蝶花开》背后的秘密。
首先是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》由中国著名品牌音乐家、上海世博会的担纲音乐家高建华亲自作曲，蝶依斓公司董事长周石旺亲自作词，优美的旋律、中国风式的词曲，以情歌定位，既深刻诠释了品牌文化的内涵，又别于传统品牌歌曲的口号式演唱，利于传播，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。在有了品牌歌以后，公司从品牌歌的音乐里演绎出不同的版本，如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后设计提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐等，这样就把品牌音乐的LOGO统一了。
其次是为了植入广告的需要。这是创新传播的一个新创举。从2009年蝶依斓推出品牌歌《蝴蝶花开》以来，十几个音乐网站转载、下载几十万次，曾经一度排入流行歌曲榜单。2010年、2012年蝶依斓授权给中国科学文化音像出版社，出版了两集流行歌曲专辑，被成千上万的歌友收藏，同时蝶依斓也购买了5万多本汽车专用《蝴蝶花开》流行歌曲送给各专卖店的终端客户。2010年长株潭春节联欢晚会，单曲《蝴蝶花开》荣获优秀作品奖。蝶依斓赞助2012年贺岁电视剧《疯狂石头》，把《蝴蝶花开》作为电视剧的主题曲，多次将蝴蝶花开的音乐穿插于剧情中，并收到了良好的广告效果。2012花儿朵朵株洲赛区冠军李美姿演唱《蝴蝶花开》，网络视频播放突破五万多次。《蝴蝶花开》被选为2012年新丝路模特大赛的主题曲，取得了很好的传播效果。最近蝶依斓又把《蝴蝶花开》拍摄制作成KTV演唱版，上传到了KTV音乐库，以后在全国大多数KTV都可以点歌了。还有蝶依斓已经授权给中国一家著名的微电影制作公司，植入微电影，达到了“四两拨千斤”的传播效果。
周大松强调，虽然企业的发展离不开好的产品与服务，但在中国家居行业产品同质化越来越严重的今天，品牌推广与传播日显重要，而现实中各种广告所包围的市场环境，创新传播又是各显神通了。任何行业品牌，要想被消费者完全接纳，都是一件很难的事情。富有战略意义的独有的品牌声音，将穿越喧嚣噪音，使人们可以“听”清楚品牌，并快速识别，轻松记住品牌，可以说是一件事半功倍的事情。
音乐传递情感力量
未见其人，先闻其声。“只听后院中有笑声，说，我来迟了，不曾迎接远客!”《红楼梦》中作者对于王熙凤第一次出场的描写，就是通过她朗朗的笑声，浓墨重彩地刻画出其泼辣的性格，给人印象深刻。
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