近日，坊间传出服装品牌以纯在国美在线的线上业务停止的消息。记者同时发现，包括天猫[微博]、京东等在内的以纯旗舰店均已停止运营。
对此，以纯方面称是调整，但在在业内人士看来，因以纯以加盟为主，其线上线下的冲突或是主要原因。
分析人士指出，电子商务行业的整合调整仍在继续中，对于大部分涉足电商，尤其以加盟为主的传统品牌来说，大多还停留在将电商视为清理库存的渠道阶段，线上下互搏是普遍存在的问题。
“从2013年1月开始，因公司统一政策调整，以纯线上销售将暂停运营。”以纯的在线客服签名中如是表示。以纯一位工作人员也称，目前电商这块是在调整，但无法给出具体信息。
有观点指出，以纯线上销售停止，最重要的原因是其线上线下存在的“左右手互搏”。以纯官网数据显示，以纯在国内外已有超过5000家专卖店。据北大纵横咨询管理合伙人陶文盛表示，其超过九成的门店均为加盟店，显然加盟商是其主力军。
中投顾问高级研究员薛胜文向《每日经济新闻》记者表示，以纯线上业务由于节省了门店成本等，价格较低，打折幅度更大，这极大冲击了其线下固有的价格体系，必然遭到加盟商的反对。
在中国电子商务研究中心莫岱青看来，以纯宣布停止线上业务，但并不代表其未来不会涉及这块。
据此前有关媒体报道，以纯方面也表示，公司不是退出线上业务而是内部整合升级，且后续计划运营一个新的网销品牌。新品牌主要面向年轻人群，价格略低于线下品牌。
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