从刚刚结束的春节假期可以清楚地看到:在中国，春节是主要的送礼时期，也是服装电商品牌进行营销的固定时节。比如，宝格丽(Bulgari)和路易·威登(Louis Vuitton)等品牌都推出了以蛇年为主题的商品，来吸引假期购物的人群。
近日，亿邦动力网调研服装行业电商状况发现：去年，无论品牌商还是渠道商都在借助电商疯狂清库存。而在清库存过程中，绝大多数服装企业2012年电商渠道业绩出现50%以上增长，而17%的企业2012年电商业绩增长达到1倍或更多。
也有少数知名网络服装品牌却也因多方面原因遭遇业绩下滑困境。
在2013年“春节＋情人节”商机下，京东、聚美优品、当当网、天猫、国美、苏宁等诸多电商无一例外地推出促销手法，网络小店的创意服装年货也有大抢传统商家风头之势。对网购而言，“双11”、“双12”与传统零售PK的硝烟刚刚散去，春节档期这门“新经济”又折射出未来中国服装电商的哪些“新信号”？
据淘宝数据显示，过年7天淘宝加天猫的总成交额同比去年春节高出97.2%，成交人数也增长96.6%。其中，受到情人节刺激，情侣装在春节期间成交增长最大，同比涨了10倍，而人均花费也从去年的175元迈上了200元台阶。
市场消费者网购需求逐渐成熟
源于农耕文明的春节，历来是人们最为重视的节日。在追求温饱的年代，只有在过年才能穿上新衣。时至今日，经济发展了，但行情看涨的物价、拜年礼，依然常常会耗费大量的金钱，因此有人将“春节”比作“春劫”。
据多位淘品牌负责人反映，自从2012年天猫“双11”、淘宝京东“双12”的活动过后，整个网购市场需求出现了下滑迹象，这与网购大促销而透支市场购买力有重要关系。到了2013年“春节＋情人节”期间，多家知名服装淘品牌卖家均表示假期出现较大反弹，比如女装品牌茵曼在电子商务渠道同比增长150%，客单价同比提高75%。韩都衣舍负责人也表示，公司业绩增幅达到120%。不过他们明显感受到市场消费者网购需求的逐渐成熟。可见电商的粗放式的增长阶段已经基本过去，今后将面临需要精耕细作的阶段。电商的两极分化会越来越明显，只要是能够持续创新并积极开拓的电商，不会被市场和外部环境的变化而拖累。
七格格相关负责人称，2012年电商遭遇所谓的“市场变冷”，这只是网购基数变大带来的增幅放缓，他认为只要做好包括供应链、服务、精准营销等环节，对于服装电商来说可以一直处在暖季。也有少数淘品牌负责人认为，市场现在受价格战影响确实出现畸形发展，而要让行业回归正轨，需要各参与电商价格战的主要平台商和品牌商倒掉。
而多数淘品牌负责人乐观看待服装网购未来趋势，而支撑理由多为现有品牌在市场中的稳定表现，和传统品牌向线上市场的不断反弹。
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