近日，国际大牌奢侈品接连宣布涨价，国内专卖店和专柜也相继调高了终端售价。在不少消费者感觉无奈的同时，奢侈品电商似乎看到了“新”的商机。业内人士预计，奢侈品的涨价潮或给正在遭遇寒冬的奢侈品电商注入一针“强心剂”。
奢侈品电商遭遇寒冬
巨大的消费需求，刺激了我国奢侈品电商的“疯狂”扩张。从2009年到2012年，中国出现了60多家垂直奢侈品网站，除此之外，京东、当当等大型电商纷纷开设奢侈品频道，淘宝上的专业海外代购商家也在蚕食这块大蛋糕。虽然来自中国电子商务研究中心的数据显示，2012年上半年，中国奢侈品网购交易规模就已达135亿元，同比增长58%。但从2011年年底开始，奢侈品电商已经遭遇了寒冬，纷纷爆出裁员或者倒闭的消息。
“近年来，先后就有爱马仕、香奈儿、路易威登等38家国际奢侈品品牌声明，没有在中国地区内授权任何互联网站销售其产品，在国内的品牌专柜也不支持‘专柜验货’，消费者对奢侈品电商的信任感可以说一再降低。”业内人士老黎表示，奢侈品电商的货源严格来讲是“旧货”，因此不被承认。以第三方商家为例，上游一个商家从奢侈品品牌方获得授权，但品牌方只允许他销货给终端消费者，他却将产品销售给奢侈品网站，在销售管控上造成“窜货”。这类销售方式给奢侈品运营方带来管理混乱，冲击了其价格体系。因此即使是正品也不予承认，不提供售后服务。
涨价潮带来“强心剂”
记者注意到，众多奢侈品电商已经开始思考如何摆脱行业阴影。有的奢侈品电商与航空公司联姻，在其网站上购买任何奢侈品，航空公司均按销售价格送出相应航空里程;有的奢侈品电商引入“时尚顾问”服务，结合客人的肤色、身形、气质、出席场合定制“整体解决方案”;有的奢侈品电商获得国际大牌的官方授权，经营全系列商品。
“一些奢侈品品牌提价是官方行为，对下游的销售渠道来说，无论是线下还是线上平台，这都是一个平等的事实。但另一方面，电子商务与实体店铺相比，在场地租金等方面确实有自己的便利条件，电商灵活的定价体系使得即使一些品牌涨价，仍然可以执行维持原价不变的优惠活动。”优众网副总裁邱智勇告诉记者。记者也看到，时下不少奢侈品电商专门推出了“应对”奢侈品涨价的促销活动。
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