在2012年财报发布之前，特步率先打出了预防针。继2012年总共关闭80-100家门店之后，特步关店势头依旧。据特步首席财务官何睿博透露，特步已经将今年上半年订货量减少了15%-20%。新的一年中，公司将在清理库存、减少供应的同时，继续关闭门店，预计特步将在今年关闭100-200家。虽然公司会选择在一些较好地段新开店铺，但店铺总量下降将成为不争的事实。
这并不出乎意料。特步方面认为，关店是多种因素共同导致的，如有些店铺营销表现逊色，有些店铺租约到期，以及受体育用品行业整体不景气大势所累。
事实上，对于颓势，特步方面早应有察觉。2012年上半年的时候，特步就已经是“公司期内总收入增长1.4%至26.07亿元，毛利率为40.9%，与上年同期基本持平;平均存货周转天数为82天，较上年同期增加1天”的表现;到了11月，特步进一步披露，“公司2013年第二季度订货会订单金额录得约15%-20%跌幅。”
当然，特步仍在尝试各种逆势冲刺的方式。据何睿博透露，因公司看好童装业务前景，特步将在接下来的时间内继续拓展该业务，并计划于今年在二三线城市新增100-200家童装店铺。尽管该业务目前仅占总收入的1%-2%。
除此之外，已经连续第二年成为香港渣打马拉松运动服饰赞助商的特步将继续争取该项目未来的赞助权。虽然赞助额最高或达约800万元，但在特步看来，这仍是一笔划算生意：“由于香港租金过高，公司暂未有计划在香港设立门市，但会透过赞助平台来推广，并吸纳香港消费者成为特步会员，未来3-5年公司将进一步开拓网购业务。”
不过无论如何，在证券分析师眼中，眼下的特步仍旧压力重重。有分析报告指出，特步在2013年的产品均价和利润率压力依然沉重，预计其产品均价和销量将分别下跌5%及8%。而考虑到物流成本因素，特步正准备开拓的电子商务渠道业务的利润率压力同样需审慎看待。
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