日前，商务部发布了《关于促进中国品牌消费的指导意见》，这是2013年，主管部门出台的首个促消费指导意见。针对当前品牌消费领域出现的同质化竞争激烈、网络消费冲击商业街区、中国品牌进店难、单品影响力弱等难题，商务部提出了较为详尽的指导意见。商务部部长陈德铭曾表示，提倡品牌消费，一方面要支持中国传统的优秀品牌，如一些中华老字号，要帮助其扩大市场；另一方面是扩大进口品牌消费。业内人士称，这为以品牌促消费的发展战略指明了方向：第一步是通过规划和技术研发打造国内品牌；第二步是立足国内，打开国际市场。
餐饮业：抱团取暖
日前，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》显示，我国餐饮企业当前普遍面临着实体商标重复率高企、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识不足等问题。而中国烹饪协会发布的《2012年上半年餐饮行业形势分析》则显示，2012年上半年，我国本土快餐品牌利润不及8%。正餐企业增速明显放缓，广东、海南、湖南等地企业甚至出现因不堪重负而倒闭，或对外招租、转让的情况。此外，火锅企业上半年的翻台率普遍落到历史最低。
中国烹饪协会指出，“四高一低”(房租价格高、人工费用高、能源价格高、原材料成本高、利润越来越低)成为企业不可逆转的负担，同时还要承担食品安全、消费者投诉、媒体曝光的风险。
然而，即使在这样的行业冬天里，仍然有企业做响了自己的品牌，取得良好的业绩。东方美食董事长刘广伟说：“餐饮业的增速从20年来两位数的增幅回落，这没什么了不起，企业一要有信心，二要调结构，危机背后就是商机。”嘉和一品董事长刘京京则表示，除了企业发挥自身优势之外，如果能加强和资本的合作、和同行的合作，“本着合作共赢的态度，办法总比困难多。”金百万董事长邓超坦言，行业之间必须要交流、合作。“眉州东坡的王总跟我们就有合作，他有一个非常大的加工厂，通过产业化，既保证了口味又保证了价格。”邓超表示，企业间抱团取暖、取长补短是一种开放、包容的思路，能够集中企业优势，促进整个餐饮业品牌的树立。
服装业：转型加收购
服装业长久以来一直是劳动密集型产业的典型代表之一，由于本土服装品牌不响，纺服企业做的又多是贴牌产品，品牌影响力不强的问题一直困扰我国服装业。随着2013年的到来，众多服装企业以加快转型升级、提升品牌效应、提高产品价值含量、推动服装品牌走向国际作为使命，加大研发设计的力度，将产品营销战略向打造品牌方向延伸。
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